Revista de Marketing y Negocios
Hace unos días una persona me pidió una opinión sobre un perfil para una posición de Gerente de Mercadotecnia para su compañía, -si llegas a leer este artículo, seguro te reconocerás-. Y la verdad me encantó poder hacer una recomendación al respecto aunque la decisión final sea de alguien más.
Una parte clave para poder crear una estrategia de negocios es entender la industria y la competencia, no es lo mismo entender una que la otra. Una estrategia debe partir de entender el entorno general a lo particular y detallado. El análisis de industria es el big picture, es entender el universo en el que existimos.
Ni duda cabe, la actividad de Community Manager se ha convertido en el elemento necesario e imprescindible para cualquier marca que quiera tener una destacada presencia en redes sociales; es hoy en día, uno de los eslabones más importantes en la agencia de publicidad online.
Una parte esencial de la identidad de una marca o un producto recae en la imagen tipográfica. Sí, imagen. Estamos un tanto mal acostumbrados a percibir las “letras” como texto, como un mensaje escrito y “nada más”; si acaso, ponemos cierta atención a algún rasgo muy notable (“tiene la patita salida”;
En un mundo tan inundado por la publicidad, es más difícil hacer una campaña relevante y entre más productos sigan siendo creados… continuarán los anuncios publicitarios. La publicidad es la manera más antigua de decir “este es mi producto, esto es lo que hace y aquí está por lo que lo debes de comprar”.
Me encanta poder tocar diferentes temas de marketing en este espacio, los cuales aclaro, no son una especie de receta de cocina, sino resultado de una reflexión alrededor de diversos momentos de experiencia, aprendizaje y/o visión personal, que vale la pena compartir. Y aunque no son la última palabra.
Recientemente participé como observador en algunas sesiones de focus groups, con niñas y niños de dos segmentos bien diferenciados por edad, aunque muy similares en nivel socio-económico.
En los negocios gastronómicos un punto al cual no se le presta atención, es tener una página web eficiente, con su propio espacio donde transmitir todo lo que ofrece el restaurante.
Uno de los primeros temas que se definen dentro de la estrategia de marca es el target. El target, en Mercadotecnia, se define como el mercado objetivo. Es realmente un concepto simple, pero con el paso del tiempo lo hemos sofisticado y con ello ha perdido la claridad y fuerza dentro de la estrategia.
La mayoría de las empresas que han crecido y seguirán creciendo son las que deciden innovar. Muchas veces hablamos que una clave para ello es la “diferenciación”, lo cual significa separarse de los demás; Ofrecer algo que los demás no tienen, pero ¿Qué tanto? ¿En qué nivel estás y en cuál quieres estar?