Con más de 27 años en la industria del Marketing, Fer y su Grupo de Comunicación Integral son referentes de la Mercadotecnia a nivel nacional, trabajando para las mejores Marcas de prácticamente todas las industrias. Sus oficinas operan para toda la República Mexicana y cuentan con representación en LATAM y su nueva agencia en USA. Gracias a su liderazgo dentro de if & Company, ésta cuenta con ritmos de crecimiento constantes, así como con una plantilla con más de 150 empleados fijos. La agencia cuenta con más de 100 premios y reconocimientos nacionales e internacionales. Además de su labor en if $ Company colabora como columnista en los medios especializados de Marketing más relevantes del País. Fernando constantemente está buscando nuevos caminos de innovación no solo para sus clientes, sino para la industria de la publicidad, producción, experiencias y el marketing.
“El que mucho abarca poco aprieta” nos enseñaron nuestros papás, también en algún momento de mi vida escuché que “el que es bueno para todo, para nada sirve”. Crecimos con la premisa de que la especialización era el camino idóneo para dejar de lado la mediocridad; sin embargo, cada vez existe más evidencia de la falacia en la que creímos por años.
De acuerdo con un estudio de 2017, uno de cada 10 millennials elige la fama sobre un título universitario, y uno de cada 12 renunciaría a su familia a cambio de fama. ¿Por qué? Por el dinero que trae consigo; y no hablo solamente de la fama que dan las redes sociales, la vida de rockstar o protagonizar algún show; ven su nombre en las marquesinas de Hollywood, en flamantes tarjetas de Wall-Street igual que en un banner de Youtube.
Con una generación “bloqueadora” de mensajes publicitarios en cualquier medio y cansada de años y años de publicidad poco imaginativa, ésta ha tenido que explorar nuevos caminos para abrirse paso en el gusto de la audiencia. Uno de dichos caminos es el “ Oddvertising ”; una variación de la publicidad que camina en una delgada línea entre lo divertido y lo extraño.
Al navegar por sitios web, la experiencia del usuario es siempre lo más importante, de lo que depende su permanencia y regreso a los mismos y por consecuencia su éxito o fracaso. Todos sabemos que la existencia de muchos sitios de carácter editorial depende de los anunciantes, pero los anuncios digitales se han vuelto tan intrusivos que rompen con la experiencia de los usuarios.
Seamos sinceros, cuando de Street Marketing se trata, las clases de la universidad, la especialidad, los libros, los artículos y demás teoría no sirve de absolutamente nada. La buena praxis de dicha estrategia offline tiene su fundamento en la creatividad, es bueno de repente cultivarse con ejemplos, pero la imaginación y originalidad son en gran medida los factores que pueden empujarte hacia los objetivos que te planteaste para la campaña.
Tan antiguo como la propia historia del cine, el Product Placement ha sido por alrededor de 100 años la estrategia preferida de las grandes marcas y a la que las mismas destinan un alto porcentaje del presupuesto destinado a publicidad.
La transformación digital y el acelerado ritmo al que se desarrollan las nuevas tecnologías nos hace enfrentarnos, entre muchas otras cosas, a la necesidad de contratar personal cada vez más especializado en el tema, pero en ocasiones siento que esta situación nos está sobrepasando.
Desde 2013, el tiempo diario empleado en los medios digitales superó a la televisión en Estados Unidos dónde se estima que el adulto promedio pasa 5 horas conectado mediante cualquier tipo de dispositivo a la red diariamente; mientras que el tiempo promedio destinado a la televisión oscilaba las 4 horas.
Pese a todos aquellos que han buscado desvirtuar nuestra labor a lo largo del tiempo, estoy plenamente convencido de que más allá de los atributos de un producto o servicio, es lo que se comunica de él, lo que determina el éxito o fracaso del mismo.
¿Se imaginan una pasarela sin música? Pues en estos tiempos es casi igual de impensable una estrategia mercadológica sin ella. Y no me refiero solamente a eventos, activaciones o la música que ambienta el retail.
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