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	<title>Charlie Helias — Columnista de Soy.Marketing</title>
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		<title>Lo que la IA todavía no sabe de la planeación de medios</title>
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		<pubDate>Fri, 30 Oct 2026 13:00:00 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[La IA llegó a los medios hace décadas con otro nombre. Lo que hace mejor que nadie, lo que todavía no puede y por qué el criterio sigue siendo el diferencial.]]></description>
		
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		<title>El plan de medios que puede no ser lo que tu marca necesita</title>
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		<pubDate>Fri, 16 Oct 2026 13:00:00 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Hay planes de medios diseñados para vender hoy y solo hoy. Se sienten eficientes. Y, sin que nadie lo note, se están comiendo la marca que debían construir.]]></description>
		
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		<title>Lo que el rating no te está diciendo</title>
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		<pubDate>Fri, 02 Oct 2026 13:20:00 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Durante décadas, una cifra de un solo dígito ha decidido hacia dónde se van millones en pauta. Puede tener toda la razón y, aun así, callarte lo único que se ve.]]></description>
		
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		<title>Cada generación consume de diferente manera los medios</title>
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		<pubDate>Fri, 18 Sep 2026 17:30:00 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Planear medios como si todas las personas consumieran igual es la forma más elegante de tirar el presupuesto. La edad —y el bolsillo— cambian todo el enfoque.]]></description>
		
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		<title>Las tendencias de medios 2027: no las que te venden</title>
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		<pubDate>Mon, 31 Aug 2026 10:00:00 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[7 tendencias clave que debemos comprender para la planificación e implementación de campañas en medios masivos y digitales durante 2027.]]></description>
		
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		<title>El peor enemigo de una campaña está del lado del cliente</title>
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		<pubDate>Wed, 19 Aug 2026 17:00:00 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[4 maneras comunes en las que un anunciante (muchas veces, sin darse cuenta), puede arruinar la eficiencia de una campaña publicitaria.]]></description>
		
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		<title>¿El grupo objetivo y grupo audiencia, no son lo mismo?</title>
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		<pubDate>Wed, 05 Aug 2026 13:20:00 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[El grupo objetivo que vende en presentación, no existe en la realidad. Pero el grupo audiencia, reúne a las personas que están expuestas a los medios. ]]></description>
		
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		<title>¿Por qué hemos confundido la verdadera razón del Marketing?</title>
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		<pubDate>Wed, 22 Jul 2026 18:00:00 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[¿Un ecosistema completo reducido a "subir videos" a redes sociales? De eso, no se trata el Marketing. ¿En qué momento pasó esta confusión que cuesta dinero? ]]></description>
		
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		<title>Cuando la industria confunde seguidores con estrategia</title>
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		<pubDate>Wed, 08 Jul 2026 18:00:00 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[Todo surge de una pregunta: ¿La estrategia publicitaria pesa más que el contenido creado por un influencer, tomando en cuenta que no estamos 100% digitalizados?]]></description>
		
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		<title>El error en planear medios: confundir TikTok con estrategia</title>
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		<pubDate>Thu, 25 Jun 2026 16:45:36 +0000</pubDate>
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					<description><![CDATA[¿Cuándo Marketing se convirtió en sinónimo de "subir videos a redes"? Los mercadólogos confundieron TikTok con Estrategia. Y ese error hoy cuesta mucho dinero.]]></description>
		
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