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¿Cómo escribir artículos para Internet? Recomendaciones prácticas para que Google reconozca su sitio web con mayor facilidad gracias al SEO

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El SEO, Search Engine Optimization, es un proceso orgánico (no requiere de un pago, a diferencia del SEM) para optimizar el posicionamiento de los sitios web dentro de los principales buscadores de Internet como Google, Bing o Yahoo. Ejecutar una estrategia de content marketing, permitirá tener una dinámica constante de actualización para impulsar el crecimiento y posicionamiento, abriendo paso a lograr convertirse en un referente por el conocimiento que se comparte.

Aunque podría parecer “un poco tarde”, algunas revistas impresas comienzan a migrar sus contenidos a medios digitales. Tarea que suena fácil, sin embargo tiene sus complicaciones cuando no se conoce del todo la interface que está por utilizarse. Es por ello que aquí se comparten recomendaciones prácticas para que Google reconozca su sitio web con mayor facilidad gracias al SEO.

Al momento de escribir:

  • Título: Es uno de los primeros elementos que la gente considerará para tomar la decisión de leer o no lo que se está escribiendo. Es la cabeza del texto a compartir.
  • Imágenes y videos: sin duda, el principal recurso que llamará la atención de los lectores, por ello se debe saber seleccionar el material audiovisual y cuidar el tema de los derechos de autor.
  • Autor: Sí, el nombre de las personas que colaboran dentro de los sitios web funcionan como gancho para que las personas encuentren los contenidos publicados dentro de los sitios web. 
  • Palabra clave: Es necesario que esta palabra se repita en el título, en las etiquetas, en la imagen (atributos), en el primer párrafo, y a lo largo de los siguientes. 
  • Categoría: Además de que permite tener una mejor organización de los contenidos dentro del sitio web, dará pauta para siempre tener algo nuevo por compartir haciendo una correcta curación de contenido.
  • Etiquetas: Es una suma de palabras clave, separadas por comas, que permitirán encontrar el contenido con mayor facilidad. 
  • Resumen: Otro paratextos en los que la gente se detiene para asegurarse de que quiere leer el contenido completo. En los medios impresos, principalmente cuando se habla de notas informativas, este resumen es reconocido como la subcabeza. 
  • Párrafos: Deben ser “precisos, concisos y macizos”, sin tanta “paja” y digeribles para la mayoría. 
  • Links: Poner backlinks que dirijan a contenidos publicados en el mismo sitio web es otra técnica SEO que impulsará el posicionamiento del sitio web en los buscadores como Google.
  • Extensión: Para no hacerlo complicado, una página de Word es lo correcto, tres páginas ya es una exageración. 

Para distribuir

  • Canales: Además del sitio web, es recomendable pensar en otras redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y más, así como el envío de mailing, para aprovechar la mayor cantidad de canales disponibles en el entorno digital.
  • Formatos: Actualmente existe una riqueza de formatos que se pueden utilizar para tener un mejor posicionamiento en Internet: blogpost, banners, imágenes, videos, historias, infografías, imágenes 3D, imágenes y videos 360º, entre otros.
  • Snack content: Es el copy o texto que se utilizará al momento de distribuir el contenido a través de los diferentes canales y utilizando alguno o varios de los formatos disponibles. La intención del snack content, es despertar la intención de que los usuarios decidan dar click en el enlace compartido para generar una nueva visita al sitio web.

Por último, uno nunca se debe olvidar de evaluar que es lo que se está haciendo. Para ello será necesario contemplar algunos KPI como las publicaciones, el alcance, los visitantes únicos, la interacción y más para poder dar un seguimiento a la estrategia que se está implementando y con ello identificar áreas de oportunidad.

Saber pensar, para saber hacer.

Arturo Ulises Rocha Paz
Consultor en Orquesta Comunicación, con especialidad en comunicación estratégica, organizacional y digital. Es docente en la FES Acatlán - UNAM para la licenciatura en comunicación; en cursos de identidad, imagen, marketing digital, investigación de mercados, redes sociales y TIC; además, en del Seminario de titulación ‘Comunicación, Organización y Cultura’.