La creatividad es un término que se utiliza mucho en la industria de la publicidad y el marketing. Se trata de la capacidad de concebir ideas nuevas y creativas. Es lo que diferencia a las mejores campañas de publicidad y marketing del resto. Es lo que hace que la gente se fije en una determinada marca o producto.
El fin último de la publicidad es vender, pero debemos tener bien claro, para nosotros y para el cliente que previo a ello, existe un fin intermedio primordial que debe ser la motivación y la razón de ser de cualquier campaña: crear, arraigar o modificar la actitud del público objetivo, porque es dicha actitud lo…
Alguna vez has pasado por un parque donde hay un grupo de niños jugando futbol y te nace un deseo de jugar con ellos? ¿Has estado frente a una persona jugando en su smartphone y te dan ganas de quitarle el teléfono de las manos para jugar? Esto es porque una actividad que emociona a…
Una frase célebre de la industria y bien conocida por todos es: “Thinking outside the box”, que particularmente se refiere a intentar resolver una necesidad de una nueva manera o forma. ¿Qué tan fácil es resolver algo de manera diferente? Debo decirles que no es imposible pero dista mucho de ser fácil. Uno pensaría que…
Si eres de las personas que mandan y mandan currículums pero jamás te llaman de regreso… hay algún problema. Tal vez el inconveniente no esté en tus habilidades y experiencia, sino a la hora de diseñar tu Curriculum Vitae… que no impresiona ya que sólo los que llaman verdaderamente la atención del empleador -es lo primero…
Después de algunas semanas de ausencia estoy de regreso con ustedes para platicar sobre un concepto que estoy seguro no es totalmente nuevo para ustedes, el llamado Coworking Space. ¿Qué es un Coworking Space? Fundamentalmente un espacio de colaboración donde es posible trabajar de manera individual o conjunta con personas semejantes a ti y tus…
Uno de los conflictos culturales más antiguos de la humanidad es el que existe entre imagen VS texto. Desde guerras religiosas y persecuciones políticas pasando por conflictos ideológicos,discusiones universitarias hasta dilemas de comunicación y publicidad. ¿Debemos usar imágenes o textos? Con el —ya no tan reciente— “boom” de la tecnología, esta dicotomía se antoja más…
Piensa en la última vez que viste un anuncio ¿Te llamó la atención por completo? ¿Qué te atrajo de éste? ¿Lo creativo, el copy, la imagen, el mensaje, la foto? ¿Son muchos factores que influyeron en tu gusto por determinado anuncio?. Si uno es observador -requisito indispensable para un publicista/creativo- muchas veces separa los anuncios…
En estos días, en el mundo creativo se está viendo como emergen más y más artistas creando espacios positivos que delinean espacios negativos con toda la intención. Y los resultados son asombrosos. Si se hace bien el diseño de logos con este manejo de espacios, se vuelven memorables y con diseño impecable. Definir el espacio…
Cuando hablamos de branding podemos referirnos a diversos caminos que establece la mercadotecnia en el proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo. A pesar…
Mucho se ha hablado las últimas semanas sobre el tema de ir o no a todas las invitaciones de “pitch” que llegan a nuestras agencias, personajes respetados de la industria como Raúl Cardós en su carta “Estoy desesperado… pero por devolverle a esta industria algo de respeto” * expone su punto de vista invitando a…