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La flexibilidad de un concepto

campaña de comunicación marketing

Cada vez son más los canales y formatos necesarios para ejecutar una campaña multicanal. Las campañas pueden requerir más de 80 piezas de comunicación diferentes entre versiones de anuncios animados, piezas gráficas estáticas, audios y videos. Actualizar los mensajes para mantener la atención de los consumidores puede requerir mucho esfuerzo de planeación.

Ante este dilema, muchos anunciantes han optado por crear una Pieza Maestra de Comunicación (muchas veces es un gráfico estático) y tomar esta composición para adaptarla a los demás formatos. Esto tiene como consecuencia que el contenido del anuncio no empate de forma adecuada. Por ejemplo, cuando utilizamos un anuncio para revista como pieza maestra para un espectacular, suele ser mucho texto y los consumidores no tienen suficiente tiempo para leerlo.

Con el objetivo de sacar mayor provecho a tu campaña de comunicación, toma en cuenta las siguientes consideraciones:

1. Crea más de una pieza maestra según el objetivo funcional. Puedes crear varias funciones de los anuncios de tus campañas según su objetivo de comunicación. Puedes empezar por una clasificación de tres niveles.-

a. Piezas Informativas: diseños con mucha información y que el consumidor tenga suficiente tiempo para la lectura. Un buen criterio es considerar una idea simple por cada 3 segundos de tiempo de atención del consumidor. Estos van en revistas, periódicos, aplicaciones o páginas web.

b. Piezas de atracción: la función son diseños creativos con poco contenido pero un esfuerzo creativo. Piezas atractivas, con colores y formas llamativas que sirven de gancho para transmitir un concepto y asociar una actitud a una marca.   

c. Piezas de acción: Contenido dirigido a la invitación para realizar una acción o tomar una decisión rápida e impulsiva. Por ejemplo, mensajes de oportunidad de ofertas por tiempo limitado.

2. La identidad gráfica rige el diseño y el mensaje en función del medio. Elegir un canal va de la mano a la afinidad de la audiencia que buscas impactar. Adapta el mensaje a la audiencia, y a su vez, al medio. Por ejemplo, si vas a poner un anuncio de comida en un medio de salud, haz un anuncio de nutrición y vida saludable.

Cuando tienes un concepto flexible, puedes generar piezas atractivas para medios y diferentes audiencias. Desde el proceso creativo considera la flexibilidad como un criterio y múltiples aplicaciones.

¡Suerte en tu desarrollo de conceptos!

Nicolás Gallegos
Mi experiencia ha sido en temas de innovación y marketing digital. Tengo 15 años de experiencia trabajando con marcas internacionales en proyectos de comunicación, cultura de innovación y transformación digital. En la actualidad soy IT Innovation Manager en Bayer de México.