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Branding

El declive de una marca de ojos cerrados al cambio. El caso de Victoria’s Secret.

El siglo XXI ha sido marcado por revoluciones. No del tipo armadas, sino por aquellos movimientos que han impacto en la forma de pensar...

Narrativa y Marcas

Nescafé, Kleenex, Curitas, Diurex, Chocomilk… parece haber muchas marcas que se comieron el producto y se quedaron en el imaginario colectivo; pero si tomamos...

Concepto de marca e identidad

¿Sabés lo que es el concepto de marca, y para qué puede servirte? El concepto es la idea que denota tu marca, aquello por...

“ Top of Mind ”

Ser lo primero que viene a la mente es algo que todos quisiéramos ser en nuestra vida profesional. Y ¿por qué no? También en...

Brand Embarrassment

Así como hay fanáticos de ciertas marcas, de esos que son capaces de portar el logotipo en cualquiera de sus pertenencias, presumir la compra...

Características del líder mercadólogo de hoy

El liderazgo no es una posición en la organización sino la capacidad de hacer que las cosas pasen. Es por eso que hoy quiero...

Reposiciónate en el 2017

En esta época de buenos propósitos se dan dos situaciones muy claras: En la empresa y/o posición en la que trabajas es el momento...

Posición vs Posicionamiento

En últimas fechas he notado que a veces existe cierta confusión entre los conceptos de posición en el mercado contra posicionamiento. Esta última palabra...

Crear una marca “cool”

"Cool": Este no es un concepto nuevo; ha surgido desde décadas atrás, prevalecido y tenido pocas modificaciones a través del tiempo. Ciertas personalidades como...

Tips para un networking exitoso

El día de hoy quiero compartir con ustedes algunos tips para hacer networking, y a lo que me refiero específicamente es a ampliar sólidamente...

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