El profundo significado de la letra “i” en los productos de Apple

El profundo significado de la letra “i” en los productos de Apple

En día pasados releía ciertos capítulos del libro biográfico de Steve Jobs. Al repasarlos confirmo que sigo admirando la capacidad e inteligencia de este personaje. Nació para crear productos aspiracionales que millones de personas alrededor del mundo deseamos comprar para tener la satisfacción de usar los gadgets más avanzados con la tecnología de los productos de Apple.

Este visionario del mundo de los negocios, nos dejó ejemplos, que son todos, tratados de mercadotecnia. Yo siempre recomiendo a los estudiantes y emprendedores a descubrirlos y analizarlos con detenimiento, pues no están escritos en ningún libro; todas sus estrategias de negocios surgieron de conocer hasta lo más profundo los hábitos y actitudes de sus consumidores.

En un momento de la lectura, me cuestioné porqué Jobs decidió anteponer al nombre de sus productos la famosa “i”. Empezó por la iMac y siguió después con iPod, iPhone, iPad, iTunes, iCloud e iTools. Hago un paréntesis pues hay dos casos que se salen de esta tendencia; el Apple Watch y el Apple TV se dice que simplemente lo llamaron así por estrategia de ventas.

Hay muchas versiones sobre el uso de la famosa “i”. Yo me quedo con la que se me hace más lógica que es la “i” de Internet. Desde que Jobs creó la iMac, tuvo la visión de dos cosas: del alcance que tendría el uso del Internet en gadgets como el iPod o el iPhone sin tener la necesidad de poseer una CPU fuera del monitor y que el concepto diferenciador de la “i” llegaría -independientemente de separarlo de su competencia- un momento en que se convertiría, -como lo es ahora- en marca única, pero siempre ligando la “i” a la marca madre Apple y relacionándola con imaginación, inteligencia, individualidad, etc.

Hoy día, está tan penetrado el concepto “i” que con solo mencionar iPhone, iPad, iTunes, iCloud e iTools sabes -posicionamiento- que son productos desarrollados por Apple. Son sinónimos de calidad y vanguardia tecnológica. Sin duda, que lograr esto, solo lo pudo hacer un genio de la mercadotecnia como lo fue Steve Jobs.

Para terminar dejo una frase de Steve Jobs en la que habló sobre el futuro del Internet desde 1985. Ratifica que desde esa época ya gestaba alguna forma de distinción para sus productos futuros:

“La razón que convencerá a la mayoría de la gente a comprar una computadora para el hogar será vinculándola a una red nacional de comunicaciones. Solo estamos en las etapas iniciales de lo que será un avance realmente notable para la mayoría de la gente, tan notable como el teléfono.”
Hans Hatch
CEO de PW Agency México y Brasil, con 14 años de experiencia profesional, se ha convertido en uno de los influenciadores en temas de marketing digital más importantes en Latinoamérica. Es consultor de negocios, tecnologías digitales y redes sociales; asesora y trabaja en las áreas de comunicación integral para varias de las marcas más importantes de México y a nivel continente.