Tendencias en Marketing Digital para el 2016

Tendencias en Marketing Digital para el 2016

Feliz año nuevo para todos. Y como suele suceder en estas fechas de buenos deseos y propósitos por cumplir, me gustaría compartir con ustedes lo que veo como perspectivas en este naciente 2016 y sus tendencias en marketing digital

Lo primero que estamos viendo es un “endurecimiento” de políticas de uso de los medios sociales más populares.

Si bien Facebook tiende a cambiar su interfase y sacudirnos de vez en cuando; Twitter quien con sus nuevas políticas de uso busca mantener su base de usuarios en un entorno más “limpio”. Cerramos el 2015 con la suspensión de muchas cuentas ya sea por comportamiento abusivo o uso de material con copyright. Y el 30 de Diciembre, el medio creado por Jack Dorsey anunció sus nuevas políticas donde usuarios que insulten, amenacen o se dediquen exclusivamente a estar molestando a otros usuarios podrían ser suspendidos. Entonces el primer punto es que empezaremos a ver una depuración de usuarios paulatina, y esto permeará en las marcas, más que nunca va a importar más tener una comunidad real, ativa y con altos niveles de “engagement” que solo un gran número. Esto también traerá otra configuración de las preferencias donde es más complicado “no ser tu” como Snapchat.

Esta búsqueda y reglas más duras, tienen su razón. El crecimiento de otros medios sociales y tendencias en marketing digital, como Instagram se dio mucho porque los usuarios empezaron a mostrar “lo mejor de su mundo”. Los igers escogen bien sus fotos, las embellecen, muestran grandes momentos, hermosos paisajes, su mejor perfil, una gran comida. Twitter pasa a ser la ventanilla de quejas, peleas, y trolleo al por mayor, o sea: un lugar muy hater. Las nuevas políticas también golpearán a un gran número de cuentas tuitstars con gran número de followers, pero que crecieron por su inclinación al trolleo, o porque tocan temas que incluyen racismo, sexismo, homofobia, xenofobia, etc; justo lo que se va a empezar a castigar.

Ya que mencionamos Snapchat, otra de las tendencias en marketing digital en México empezará a tener mayor auge. Será la nueva forma de crear un storytelling creativo, divertido, fresco; no lo pierdas porque difícilmente lo volverás a ver.  Ese nivel de atención que produce Snapchat debe ser aprovechado por las marcas comerciales e incluirlo en su estrategia digital. Los millennials se están moviendo ahí.

Si bien, últimamente se ha reforzado la idea de que el Marketing de Contenidos (Content Marketing) es una parte vital de las acciones digitales de la marca, seguro habrá una migración a una tendencia más integral. Estos contenidos no van a funcionar (y nunca han funcionado) si no son contados de forma efectiva, natural y sin escenas forzadas (Storytelling), con una salida en un mix digital (publicación en los medios sociales adecuados) y con interacción natural en el creciente negocio de la influencia digital.

Este último rubro se va a reinventar. Existe una tendencia a utilizar influenciadores digitales y empezaremos a ver a nuevos actores en este sector. Las marcas cada vez más cuidan a quien eligen para que sean sus portavoces, embajadores o impulsores de sus campañas. La búsqueda de influenciadores de nicho, más que la cantidad de followers va a quedar más patente. La búsqueda de influenciadores que sean personas de carne y hueso (y no personajes o parodias) va a ser cada vez más intensa y se están abriendo oportunidades comerciales para quienes las sepan aprovechar.

¿Y en el deporte?

Estas tendencias en marketing digital también se van a reflejar en el deporte-espectáculo, vamos a tener en los Juegos Olímpicos de Río una gran oportunidad de ver como las coberturas deportivas van a socializar con tecnologías muy diferentes a lo que vimos en Londres 2012 donde la aparición de “Hubs Sociales” fue lo más relevante. En Río, la incógnita será si las restricciones de Copyrights afectarán a los contenidos generados por el usuario o bien, si estos serán aprovechados para ampliar la experiencia del fan.

Y es ahí, donde veo que hay una gran oportunidad, el uso del Contenido Generado por el usuario, que permita un reconocimiento social al fan, será una asignatura en la que tendremos que entrar.

¿Y al final?

2016 tiene mucho por recorrer, y puede sorprendernos, ya que lo que guiará las tendencias deberá ser la innovación constante. La innovación nos debe mover, nos debe empujar y es así como veremos este progreso, evolución y adaptación al consumo de los medios digitales.

 

Especialista en Marketing Digital, Marketing Deportivo, Social Media, SEO, Análisis de Proyectos, Tecnologías de Información, Creación de Comunidades Online, Blogs, Microblogging, Administración de Entidades Deportivas y Negocios de Patrocinios con más de 15 años de trayectoria profesional. Apasionado de los deportes.