No hay manera de detener el tiempo ni la evolución, así como hace un par de semanas recibimos la noticia de que Facebook tuvo una fuerte caída en la bolsa (-25% y US$200 mil millones), debido a una gran cantidad de cuentas inactivas, también hemos conocido nuevos jugadores digitales que eventualmente generan gran impacto en cierto segmento de mercado, tal es el caso de “Tik Tok” que desde hace ya un buen tiempo se ha convertido en la red social con un lugar muy importante en la mente de los jóvenes y los no tanto. Así entonces la moraleja siempre debe ser “renovarse o morir” y dentro de ese proceso tecnológico surgirán siempre nuevas alternativas digitales como lo es “Twitch”, del que quiero comentarles ahora. ¿Ya lo conoces? Es una plataforma de “streaming” (transmisión en vivo) que empieza a escucharse principalmente en el sector de video juegos.
Al inicio del año participé en un estudio donde evaluaban varias de las redes sociales que existían y que podían ser relevantes para los usuarios de diversos mercados de consumo. Entre ellos se encontraba Twitch del cual no sabía más de lo que ya mencioné arriba: ¡Exacto! “Streaming” relacionado con videojuegos. Y debo confesar que no soy una usuaria muy asidua de este tipo de tecnología de entretenimiento. De manera muy rápida pensé: “Esta plataforma no podría usarla para ninguna marca o cliente a menos que se dirigiese a “centennials” ó generación Alpha. Porque ¿Quiénes más están inmersos en los video juegos muchas horas al día? ¿Millennials? No creo que tanto, pero depende de cuáles…
Mientras más iba avanzando en el estudio empecé a darme cuenta que la plataforma tenía algunas características atractivas, la primera que me hizo fijarme mucho más en las posibilidades, fue que pertenece a Amazon Inc. Esto yo no lo sabía, pero de manera automática cambió mi perspectiva de alcance, segmentación y seriedad. Sinceramente sin saber esto, consideraba a la plataforma como muy nueva y poco confiable.
El “Efecto Halo” (1) se hizo presente y al saber más información sobre “Twitch”, me pareció interesante. Me hicieron saber que los videojuegos no eran la única categoría posible, podían generar contenido para:
- Deportes,
- Música,
- Programas de Cocina,
- Maquillaje y Belleza
- Viajes,
- Fitness,
- Instructivos y tutoriales,
- Artes Creativas
- Noticias y Política,
- Programas de Entrevistas y Podcast, Memes, etc.
¿En serio? Ahora si pensé en algunas marcas que podrían beneficiarse de menciones en vivo, de algunas otras dinámicas e incluso tácticas innovadoras.
Por otro lado, entre todo lo que puedes hacer, publicitariamente hablando, en esta plataforma está lo siguiente:
- Anuncios de video de primera impresión
- Patrocinios de eventos presenciales
- Unidades de video (previa o intermedia)
- Estudio de asociación de marca
- Tablero de recompensas
- Programa de “influencers”
- Anuncios de video interactivos
- Segmentos personalizados
- Entre otros
No tengo ninguna relación con esta herramienta o su empresa hasta ahora, sin embargo pienso que lo que hace que una nueva alternativa digital despegue tiene mucho que ver con sus beneficios, la difusión propia de la marca pero también con la creatividad de los equipos de publicidad y Marketing que deciden tomar riesgos y probarlas, así que por esa razón te dejo esta nueva herramienta digital que logró cambiar mi primera impresión y que podría ser innovadora en tu categoría. ¿Ya la conocías? ¿Qué te parece?
¡Hasta Luego!
- (1): Es nuestra percepción, positiva o negativa, influenciada por ciertos rasgos (apariencia o comportamiento, por ejemplo).
que relacionamos/asociamos de manera inconsciente con algo más. Nuestras primeras expresiones por lo general llevan este efecto.
