Ni duda cabe que a la mayoría de nosotros no nos agrada del todo cuando se acercan las campañas electorales. Sobre todo, si no somos muy afines al ámbito político.
Nos bombardean por todos lados con publicidad muchas veces engañosa, promesas falsas y sobre todo con argumentos que no tienen algún valor.
Por eso me di a la tarea de investigar sobre como realizar una campaña de marketing político efectiva y que tenga éxito. Donde el ciudadano tenga voz propia, que sus ideas sean escuchadas y que haya veracidad con transparencia. Que su voz sea escuchada por los políticos.
10 pasos para crear una campaña de marketing político que te será de mucha utilidad:
- Análisis situación -> Análisis del contexto político y social
- Investigación electoral -> Sondeos, entrevistas personales, “focus group”
- Objetivo electoral -> Fidelizar, sumar y dividir al adversario
- Story campaign -> Organizar los datos recabados sobre la investigación
- Estrategia electoral -> Encontrar el mejor escenario posible maximizando oportunidades
- Territorio y marca de comunicación -> Ubicar el espacio donde queremos llegar con ayuda de la expresión de medios
- Creatividad y publicidad política -> Aprovechar medios digitales para diversificación del mensaje
- Expresión en los medios de campaña -> Tener las ideas claras y congruentes
- Calendario en los medios de campaña -> Organiza, planea y distribuye tus acciones en los distintos medios
- Análisis resultados -> Mide, optimiza y aprende de los errores.
“Sin relato no hay emoción”
Los pasos a seguir los tomé del caso de éxito más grande del Marketing Político, es decir, la campaña de Barack Obama.
Vemos como un equipo de profesionales en el marketing político junto con Barack Obama crearon 3 grandes estrategias que le darían el triunfo en el 2008. Tómalas en cuenta si te encargan la estrategia de una campaña política:
Storytelling:
- Crear historias que emocionen
- Conexión con los ciudadanos
- Pensar en la gente y para la gente
Storydoing:
- Crear relatos a través de una acción
- Hacer protagonistas a los ciudadanos
- Crear nuevas realidades
- Visualización
Storybrand:
- Materializar campaña
- Compartir anécdotas
- Uso de lenguaje emocional
- Pensar global y actuar loca
Finalmente nos damos cuenta que el protagonista siempre será el ciudadano, donde del voto se va transformando en opiniones con la ayuda de los medios digitales, así la participación pasiva evoluciona a una participación activa, logrando una conectividad inmediata.
