En particular la Edición 88 de los Oscar 2016 tuvo un significado sentimental para los mexicanos. Díganme si no; la película “The Revenant” (“El Renacido” en español) -que no es cine mexicano- tuvo varias nominaciones a la famosa estatuilla. Al final, se quedó con 3: Alejandro González Iñárritu como mejor director; Emmanuel Lubezki (ambos mexicanos) como mejor fotografía y Leonardo DiCaprio mejor actor principal. El espectáculo no sólo es el evento, las grandes luminarias del cine y la alfombra roja. Para nosotros los publicistas lo fue también la campaña publicitaria Oscar 2016. Es digna de comentarse y mostrarse por su creatividad, concepto y diseño.
La 88.ª edición de los premios Oscar, otorgados por la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de Estados Unidos a lo mejor del cine durante 2015, tuvo lugar el 28 de febrero de 2016 en el famoso y espectacular Teatro Dolby, en Hollywood, Los Ángeles. Pero en esta entrega no todo fue miel sobre hojuela. Por segundo año consecutivo los 20 nominados en las categorías interpretativas del Oscar son actores y actrices blancos de ascendencia europea. Ante esto, varios protagonistas de diversas actividades pusieron el grito en el cielo. Los más contundentes a la hora de condenar la falta de diversidad entre los candidatos y en la temática de las películas fueron el director de cine estadounidense Spike Lee y Jada Pinkett, esposa del actor Will Smith.
No podemos precisarlo, pero la campaña Oscar 2016, nos da la idea de que la agencia que la realizó, estableció una estrategia de comunicación para contrarrestar la percepción de discriminación generada, al usar fotos en blanco y negro y poner actores de color, sajones e hispanos recibiendo sus premios. Los anuncios de la campaña de publicidad tuvieron también su enfoque social; buscó inspirar a los espectadores para alcanzar sus sueños.
La campaña de publicidad Oscar 2016 está compuesta por una serie de anuncios que muestran el momento en que las estrellas de Hollywood reciben sus trofeos en las anteriores entregas del Oscar. Todos tienen un sueño y La Academia lo traduce en slogan: “Everybody dreams in gold”, creada por Ford Oelman.
Un ejemplo de alta creatividad. La imagen gráfica de la Campaña de publicidad Oscar 2016
