Marcas
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Mercado de lujo en México 2025: tendencias y desafíos
El mercado de lujo en México 2025 enfrenta cambios clave: caída del 2%, demanda de sostenibilidad y nuevas generaciones.
Minimalismo visual en branding: ¿pierden identidad las marcas?
El minimalismo visual en branding: descubre si las marcas pierden identidad al simplificar sus logotipos en la era digital.
Summerween: cuando el marketing no tiene temporada
Summerween: Halloween… pero en verano. Una excusa para divertirse con el beneficio de vender más. Porque el marketing a veces debe reinventarse
Nike: 7 anuncios detrás del eslogan Just Do It
Antes de "Just Do It" hubo una demanda de los Beatles. Después vinieron Bo Jackson, Spike Lee y un torneo de futbol enjaulado. Siete anuncios...
9 de cada 10 consumidores están conscientes de que las marcas usan IA
9 de cada 10 consumidores en Latinoamérica saben que las marcas usan IA, según estudio de McCann Worldgroup.
Sostenibilidad empresarial en México: ¿compromiso real o greenwashing?
La Dra. Bethlem Boronat de EAE Business School analiza si las políticas ESG en México son compromiso real o greenwashing.
Noticias falsas: ¿Quién fue la víctima más reciente de las fake news?
Los avances en Inteligencia Artificial y otras herramientas de contenido pueden fácilmente crear noticias falsas. ¡No caigas! Aprende a identificarlas
¿RRPP y opinión pública? Más cerca de lo que crees
¿Cómo algunas marcas logran que las amemos, aunque vendan exactamente lo mismo que otras? ¿O por qué ciertos gobiernos parecen mantenerse a flote?
¿Fe de erratas o fe de más? Así se arruina una promoción
Cuando se trata de promoción, incluso las marcas más solidas pueden equivocarse. Pero no todas tienen el colchón emocional para fallar y ser perdonadas
Rediseñar la propuesta de valor desde el propósito de marca
La propuesta de valor de una empresa ya no es (ni puede ser) un catálogo de atributos, debe ser una experiencia, una relación, una declaración...
Cómo el marketing salvó y reinvento a una empresa entera: el caso de Old Spice
Old Spice reinventó su imagen con una campaña viral, pasando de marca obsoleta a ícono cultural gracias al poder del marketing estratégico.
Frappuccino, una marca poderosa que se volvió sustantivo
Hay marcas tan integradas en nuestra vida, en nuestro lenguaje, que se vuelven sustantivo. El consumidor ya no pide el producto, pide el nombre de...