Columnista: Astrid Sotomayor
Tendencias 2026: el marketing que nos alcanzó
Tendencias 2026 no será el año de las ideas nuevas sino el año en que aceptemos que el marketing cambia porque los consumidores ya no...
Semiótica en publicidad cuando las marcas hablan en código
Las marcas que dominan la semiótica no solo comunican, construyen cultura. Dejan pistas, señales y códigos que el consumidor reconoce e interpreta.
Navidad, nostalgia, marcas y neurociencia: Cuando noviembre se vuelve diciembre
Las marcas adelantan la Navidad porque el cerebro ama anticipar la felicidad. No compramos cosas: compramos la emoción de volver a sentir.
Halloween: cuando el miedo te convierte en una gran marca
Halloween es el pretexto perfecto para el marketing. Lo importante no es sólo asustar… sino dejar una huella y nada como un buen anuncio
Marketing operativo: donde se gana la verdadera batalla
En marketing, todos hablan de estrategia, pero pocos se atreven a hablar de ejecución. Y sin ejecución impecable, incluso la mejor estrategia se queda en...
Generación X: El público que el marketing decidió olvidar
La generación X, una generación "sándwich" que las marcas han dejado olvidada en sus estrategias de marketing y que tiene alto potencial de consumo
Micromanagement: El enemigo que está asfixiando a tu equipo
Hacer micromanagement es querer controlar todo y estás frenando la creatividad del equipo. Si cada decisión requiere permiso, nadie se atreve a innovar
Oportunidad u oportunismo: el fino hilo de las marcas
Oportunidad auténtica, no oportunismo, subirse a una tendencia puede ser brillante o desastroso. No es ser los más rápidos, sino los más pertinentes
Cuando todos opinan del empaque (y nadie es el cliente)
El diseño de empaque de un producto no necesita enamorar a toda la empresa, solo a quien lo encontrará en el anaquel y decidirá llevarlo...
Summerween: cuando el marketing no tiene temporada
Summerween: Halloween… pero en verano. Una excusa para divertirse con el beneficio de vender más. Porque el marketing a veces debe reinventarse
¿Fe de erratas o fe de más? Así se arruina una promoción
Cuando se trata de promoción, incluso las marcas más solidas pueden equivocarse. Pero no todas tienen el colchón emocional para fallar y ser perdonadas
Frappuccino, una marca poderosa que se volvió sustantivo
Hay marcas tan integradas en nuestra vida, en nuestro lenguaje, que se vuelven sustantivo. El consumidor ya no pide el producto, pide el nombre de...