Columnista: Astrid Sotomayor
¿A quién le hablan las marcas en el Super Bowl?
El Super Bowl nos permite ser testigos de creatividad, posicionamiento de marca y hasta de postura política. Un espacio para llegar a millones en 30...
El foro como oráculo: las comunidades una fuente de datos
Los foros revelan verdades que las encuestas no captan: consumidores hablando sin filtros. Escuchar sin dirigir es ventaja estratégica
Marketing: Se solicita profesionista que haga de todo
Cuando una empresa deja de pedirlo todo a una sola persona y empieza a construir equipos que se complementan, el trabajo recupera sentido
Tendencias 2026: el marketing que nos alcanzó
Tendencias 2026 no será el año de las ideas nuevas sino el año en que aceptemos que el marketing cambia porque los consumidores ya no...
Semiótica en publicidad cuando las marcas hablan en código
Las marcas que dominan la semiótica no solo comunican, construyen cultura. Dejan pistas, señales y códigos que el consumidor reconoce e interpreta.
Navidad, nostalgia, marcas y neurociencia: Cuando noviembre se vuelve diciembre
Las marcas adelantan la Navidad porque el cerebro ama anticipar la felicidad. No compramos cosas: compramos la emoción de volver a sentir.
Halloween: cuando el miedo te convierte en una gran marca
Halloween es el pretexto perfecto para el marketing. Lo importante no es sólo asustar… sino dejar una huella y nada como un buen anuncio
Marketing operativo: donde se gana la verdadera batalla
En marketing, todos hablan de estrategia, pero pocos se atreven a hablar de ejecución. Y sin ejecución impecable, incluso la mejor estrategia se queda en...
Generación X: El público que el marketing decidió olvidar
La generación X, una generación "sándwich" que las marcas han dejado olvidada en sus estrategias de marketing y que tiene alto potencial de consumo
Micromanagement: El enemigo que está asfixiando a tu equipo
Hacer micromanagement es querer controlar todo y estás frenando la creatividad del equipo. Si cada decisión requiere permiso, nadie se atreve a innovar
Oportunidad u oportunismo: el fino hilo de las marcas
Oportunidad auténtica, no oportunismo, subirse a una tendencia puede ser brillante o desastroso. No es ser los más rápidos, sino los más pertinentes
Cuando todos opinan del empaque (y nadie es el cliente)
El diseño de empaque de un producto no necesita enamorar a toda la empresa, solo a quien lo encontrará en el anaquel y decidirá llevarlo...