*En nuestra primera participación, no quisimos dejar de lado, el trabajo que este 2024 la asociación realizó, y es que este recuento forma parte del agradecimiento para los miembros e integrantes que hacen de AVE, una organización de primer nivel, necesaria para la permanencia y evolución del gremio de la comunicación, el marketing, la publicidad y la creatividad en nuestro país. Justo este año, logramos consolidar mucho del trabajo que realizan los Comités, a través de diversas iniciativas, paneles, workshops, webinars y eventos en colaboración con otros sectores y players, que fortalecen aún más la presencia del ecosistema.
La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, somos la agrupación más importante del país en el ecosistema del marketing, la comunicación y la investigación. Este 2025, cumplimos 75 años de habernos fundado, pues AVE es la evolución de lo que fuera la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad) creada en 1950. En la AVE, además de representar a las mejores empresas del ecosistema de la comunicación, se encuentra la función de brindar un espacio para la exploración del valor de las marcas, el poder de las ideas y ser una catapulta de la inteligencia estratégica y creativa para aportar valor y crecimiento, así mismo, ser un motor de desarrollo del mercado.
Esto ha permitido que la Asociación genere iniciativas atractivas y poderosas para la industria, con lo que se logre el análisis, la reflexión y el desarrollo de estrategias y alternativas que sean funcionales para seguir aportándole a sus miembros, el valor necesario que buscan al pertenecer a ella.
Dentro de las actividades constantes y necesarias para el funcionamiento adecuado de la organización, se encuentra la celebración de las juntas de consejo, las asambleas y la selección anual de los miembros del Consejo Directivo, personalidades del ámbito, que por su trayectoria y envergadura, aportan y enriquecen la toma de decisiones y el efecto de sus actividades dentro de la asociación.
Este año, además de la renovación del Consejo, se reeligió por un año más a Luis Gaitán, CEO & Creative Founder de Pure. Creative Chemistry, como Presidente, a inicios del 2024, y se dio a conocer la integración de Rosa María Gardea como nueva Directora General, resultado de una evolución de la Presidencia Ejecutiva. La integración de Rosa María formó parte de la estrategia renovada que se ha decidido, lleve a cabo, la Alianza y para continuar con los trabajos que se han hecho en beneficio de las empresas que conforman el ecosistema, Gardea es la responsable de la dirección en estrategias, iniciativas, eventos y consolidación del propósito de la AVE, clave en la conexión de marcas con consumidores, así como el crecimiento y la innovación no sólo de sus agremiados, sino también del país.
Sumado a las ya consolidadas labores que realizan cada una de las Mesas de Trabajo y Capítulos en la organización de nuestra asociación, se dio lugar a iniciativas novedosas entre talleres, mesas y webinars, destacando las acciones que lleva a cabo el Comité de Salud y Bienestar y el de Igualdad e inclusión. Éste último, por ejemplo, llevó a cabo un taller con Malvestida: “De Sesgos a Soluciones que Elevan el Poder de las Organizaciones” y fue uno de los impulsores en el desarrollo del Panel de Mujeres en el marco de los Effie Awards México. Así mismo, se llevó a cabo el Secreto del Oro, con un enfoque de sustentabilidad y responsabilidad social, basado en los casos ganadores de Effie del 2023, tanto en CDMX como en la ciudad de Puebla. Y el taller Effie, que como año con año, se efectuó de la mano con Ipsos, que consistió en brindar tips y recomendaciones para inscribir mejores casos Effie.
Con la nueva dirección, también se tuvo lugar la renovación del Consejo Consultivo Effie, del cual, se designó como su Presidente a Luis Machorro, Managing Director McCann Worldgroup Hispanic America, y con esto, la AVE emprendió un 2024 lleno de retos y propuestas novedosas.
Con los 25 años de los Premios Effie en México, certamen que la asociación trajo al país, organiza y representa, se presentó la oportunidad de proponer un magno evento, continuando con lo que el año anterior ya se venía realizando y que se trataba de la evolución de la entrega de premios a un evento de gran magnitud, para intercambio de contenido de valor, añadiendo la participación de destacadas personalidades de la industria a nivel nacional y mundial, así como la posibilidad de generar encuentros productivos entre los asistentes.
De esta forma, Effie Awards México se apuntaló como el más importante certamen de la industria. Eso sí, AVE no sólo se dedicó a éste, sino a otras tantas acciones como su participación en el Estudio Valor Total Media, realizado junto con organizaciones relevantes y reconocidas en el gremio como son la IAB y el CIM, y una iniciativa propia, el Estudio AVE: El Poder de la Industria de la Comunicación, que fue, en este año, la actualización de lo que fuera el Estudio del Valor de la Comunicación, que no se realizaba desde 2017 por la AMAP.
Este estudio, realizado con información brindada por AVE, extraído de los certámenes presentes y pasados de Effie México, así como material de instituciones como INEGI, Euromonitor, Statista, Secretaría de Economía y el Banco de México, logró que el IPADE, pudiera hacer un análisis profundo de la realidad de la industria de la comunicación en México. Esto develó su enorme aporte en materia económica, algo que pocas veces se reconoce y que es altamente significativo para el progreso de nuestro país.
Otro de los logros de AVE y su presencia ante los representantes gubernamentales, es su participación en las reuniones de trabajo que llevan a cabo, tanto el Senado de la República como la Asamblea Legislativa. Esto permite a la asociación ser un digno representante de los agremiados resaltando ante las autoridades la relevancia de la industria al representar a los agremiados y mostrar un frente común, ante las necesidades y preocupaciones de los mismos, con lo que se pueda realizar un rico intercambio de posturas y perspectivas que puedan construir acuerdos y contribuir a una toma de decisiones aterrizada a la realidad de todos los sectores.
Se puede decir que 2024 fue un año lleno de actividades importantes para visibilizar el trabajo que ha venido realizando la AVE desde su fundación; es importante no sólo hacer hincapié en su gran red de trabajo e intercambio creativo, que logra que tanto el Consejo Directivo y Consejo Consultivo Effie estén conformados por miembros altamente destacados de la industria, así como su Jurado que se encarga de la evaluación de Effie Awards México. Sino sus alcances en materia económica, de desarrollo social, tecnológico y cultural, de lobbying político y estratégico y de RSE, que permiten ser un representante de las propuestas, preocupaciones e inquietudes de un gremio muy importante y destacado, donde su contribución a la economía del país significa, por ejemplo, por cada peso invertido en comunicación, se generan $20,29 en el PIB y 9.74 pesos en consumo privado, lo que lo consolida como un motor clave para el desarrollo económico del país.
De cara al 2025, AVE tiene claro que continuará en el camino de la evolución constante y de cumplir con su propósito que consiste en “Impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas”, ya que esto genera que, en conjunto, se produzcan las condiciones para un México más próspero, exitoso y equitativo.
9 febrero, 2024
