A medida que la industria de la publicidad móvil continúa evolucionando y adaptándose al comportamiento cambiante de los consumidores, la publicidad over-the-top (OTT) en la televisión conectada (CTV) se ha convertido en una forma efectiva de llegar a las audiencias donde pasan cada vez más tiempo: Contenido de vídeo en streaming.
¿Qué es la publicidad OTT/CTV?
Las plataformas OTT son aplicaciones que permiten a los espectadores transmitir contenido en un CTV, un teléfono inteligente o cualquier dispositivo que pueda conectarse a Internet. Los ejemplos de plataformas OTT de streaming de video incluyen Netflix, Apple TV, Amazon Prime, Hulu y YouTube, por nombrar algunos. Los ejemplos de audio incluyen Spotify, YouTube Music y Pandora.
Los dispositivos CTV como televisores inteligentes, consolas de juegos y dispositivos de TV facilitan el acceso de los usuarios a estas aplicaciones. La transmisión de contenido ampliamente disponible ha llevado a muchos consumidores a decidir que ya no necesitan una suscripción por cable para contenido de video.
Dentro del contexto de CTV, la publicidad OTT se refiere a los anuncios que se entregan a los espectadores a través de aplicaciones de transmisión OTT en sus pantallas de CTV. Los anuncios OTT permiten a los anunciantes llegar a los espectadores que no ven la televisión abierta tradicional y aquellos a los que puede ser más difícil llegar a través de otros canales.
Beneficios de la publicidad OTT
¿Cuál es el valor de la publicidad OTT para los especialistas en marketing de aplicaciones? Gracias a las capacidades avanzadas de segmentación de audiencia que ofrecen las plataformas OTT, las marcas tienen más control sobre a quién muestran anuncios en comparación con la publicidad televisiva tradicional.
Al aprovechar los datos y los conocimientos sobre los consumidores de CTV, los anunciantes pueden crear anuncios más relevantes y personalizados que tienen más probabilidades de resonar con su público objetivo. Los anuncios OTT se pueden orientar en función de una variedad de factores, como la demografía, la ubicación y el historial de visualización. Los anunciantes pueden asegurarse de que su mensaje llegue a las personas adecuadas, en el momento adecuado, para obtener el máximo potencial de retorno de la inversión.
Debido a que estos anuncios se entregan a través de dispositivos conectados a Internet, los anunciantes pueden realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de CTV, como impresiones, vistas y clics de los códigos QR, con mayor precisión que con la televisión, lo que permite medir la efectividad de sus campañas con mayor precisión.
Uno de los beneficios clave que vemos en la publicidad de CTV es que es un canal de asistencia muy efectivo. Incluso si una conversión final no se atribuye al anuncio que se mostró en un dispositivo CTV, el poder de la impresión da un gran impulso a las campañas que se ejecutan en otros canales. Por ejemplo, una campaña en Facebook puede ver un aumento del 20 % en las conversiones, si se ejecuta una campaña de CTV/OTT al mismo tiempo.
Por último, la publicidad de CTV ofrece una nueva variedad de formatos de anuncios interactivos para que trabajen los anunciantes de aplicaciones móviles. Los anuncios de CTV vienen en una variedad de formatos, que van desde códigos QR dentro de anuncios creativos hasta pantallas de compra. Los formatos de anuncios interactivos son más atractivos para los espectadores y ayudan a impulsar tasas de conversión más altas.
Cómo crear una campaña OTT exitosa en CTV
Debido a los beneficios anteriores, los anuncios OTT son cada vez más populares entre los vendedores de aplicaciones móviles. Sin embargo, crear una campaña OTT exitosa en CTV puede ser un desafío. Aquí te digo cómo hacerlo.
1. Identifica a tu público objetivo. Definir y segmentar tu audiencia es clave, incluyendo comprender sus intereses, datos demográficos y hábitos de transmisión. Es posible que inicialmente no puedas hiperpersonalizar los anuncios, pero a medida que ejecutas campañas y recopilas datos valiosos de los consumidores, puedes aprovechar esos conocimientos para comprender a tu público objetivo más profundamente y adaptar tu mensaje.
2. Crear un mensaje claro y conciso. Tu mensaje debe ser simple y fácil de entender. Evita usar slangs o lenguaje complejo que pueda ser difícil de entender para tu audiencia. Usa imágenes y gráficos legibles para que tu mensaje sea más atractivo.
3. Opta por la publicidad contextual. Elige una ubicación contextual para asegurarte de que tu anuncio no interrumpa la experiencia del usuario. En cambio, lo complementará o incluso lo elevará.
4. Elige el formato de anuncio adecuado. Hay varios formatos de anuncios para elegir, incluidos los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll. Cada formato tiene sus propias ventajas y desventajas, por lo que es importante elegir el que mejor se adapte a los objetivos de su campaña.
5. Asegúrate de que tu anuncio tenga el formato adecuado para CTV. Los anuncios en CTV deben estar formateados para ajustarse al tamaño de una pantalla de TV y ser compatibles con la plataforma CTV. Asegúrate de que tu anuncio cumpla con estos requisitos para evitar problemas con la reproducción.
6. Mide el éxito de tu campaña CTV. Es importante realizar un seguimiento del éxito de tu campaña para determinar su eficacia. Las métricas como las impresiones, las tasas de clics (CTR), posibles para CTV a CTV y, en algunos casos, de CTV a móvil, y las tasas de participación, pueden ayudarte a evaluar el rendimiento de tu campaña y realizar los ajustes necesarios.
A medida que más y más espectadores recurren al streaming de video, la publicidad CTV/OTT se ha vuelto cada vez más importante para que los anunciantes lleguen a sus audiencias objetivo.
Dentro del contexto económico de 2023, también es un “nuevo canal” esencial para explorar. Al aprovechar OTT y CTV juntos, los especialistas en marketing obtienen un acceso sin precedentes no solo a los hogares sino también a las mentes de los consumidores en todas partes, lo que convierte a los anuncios OTT en un componente integral de las estrategias publicitarias más efectivas de la actualidad.
