Las marcas que buscan mantenerse relevantes evolucionan junto con sus consumidores. En México, Riunite ha decidido hacerlo llevando su esencia a uno de los espacios donde hoy se encuentran distintas generaciones: la música.
Riunite anunció su llegada como patrocinador oficial del Estadio GNP Seguros, uno de los escenarios más importantes de la música y el entretenimiento en vivo en el país. La alianza abre un nuevo paso dentro de su estrategia de evolución y crecimiento en México, con la que busca fortalecer la relación con sus consumidores actuales y acercarse a nuevas audiencias a través de experiencias culturalmente relevantes.
Desde su origen en Emilia-Romagna, Italia, en 1950, Riunite ha construido una historia alrededor de una forma sencilla de disfrutar: compartir. Producido por Cantine Riunite, el Lambrusco nació del trabajo de una cooperativa integrada por más de 1,400 familias italianas, una identidad colectiva que permanece ligada a la marca hasta hoy.
Con la uva Lambrusco como protagonista, Riunite se caracteriza por su estilo frizzante, naturalmente dulce y afrutado, con una graduación alcohólica de 8% Alc. Vol. Su perfil accesible y refrescante ha contribuido a convertirlo en el Lambrusco más vendido del mundo y en líder de su categoría en México.
Durante décadas, Riunite ha acompañado momentos para compartir. Esa esencia permanece, mientras las formas en que las personas se reúnen, celebran y disfrutan continúan cambiando. La música representa uno de los grandes puntos de encuentro de la actualidad: un lenguaje capaz de reunir públicos, generar experiencias compartidas y trascender generaciones.
“La llegada de Riunite al Estadio GNP Seguros es un paso importante en la evolución que estamos impulsando para la marca en México. Estamos creciendo y queremos acercarnos a nuestros consumidores a través de experiencias que forman parte de su vida. La música representa una oportunidad natural para hacerlo, porque tiene la capacidad de reunir a diferentes generaciones y convertir un momento en una experiencia que se comparte”, señaló Jonathan Campos, Director de Marketing de IDI, empresa responsable de la comercialización de Riunite en México.
La alianza refleja una nueva manera de relacionarse con el consumidor. Riunite continúa construyendo sobre aquello que ha definido a la marca a lo largo de su historia, unir a las personas alrededor de buenos momentos, mientras incorpora territorios y ocasiones de consumo que responden a las dinámicas culturales actuales.
El entretenimiento en vivo es uno de esos territorios. Un concierto es una experiencia colectiva en la que convergen distintas generaciones, intereses y formas de disfrutar. Con este patrocinio, Riunite se integra a ese universo y amplía sus puntos de contacto con las personas en uno de los escenarios culturales con mayor capacidad de convocatoria en el país.
Y así como cada momento tiene su propia manera de disfrutarse, Riunite también invita a encontrar el momento ideal para su estilo frizzante: servido entre 8 y 10 °C, una temperatura que resalta su carácter fresco, dulce y afrutado. Una característica que acompaña naturalmente su propuesta alrededor de encuentros informales, música y momentos para compartir.
“Nuestra esencia sigue siendo la misma: acompañar momentos que unen a las personas. Lo que estamos transformando es la manera en que buscamos encontrarnos con ellas. Queremos formar parte de nuevas experiencias y el Estadio GNP Seguros representa un escenario ideal para conectar con diferentes audiencias a través de algo que todos compartimos: la música”, agregó Campos.
La llegada de Riunite al Estadio GNP Seguros abre un nuevo capítulo para la marca en México y consolida su apuesta por crecer desde las experiencias. Con una historia que comenzó hace más de siete décadas en Italia y una posición de liderazgo que hoy mantiene tanto a nivel global como en México, la marca busca seguir construyendo relevancia desde aquellos espacios donde las personas encuentran nuevas formas de reunirse.
Los escenarios cambian y cada generación encuentra nuevas formas de reunirse. Riunite quiere estar ahí para acompañarlas: con música, experiencias y una copa de Lambrusco para compartir.