Nosotros como agencias de publicidad buscamos siempre hacer eficiente la inversión que nos confían los clientes para promover sus productos o servicios y podemos relativamente entregar siempre buenas cuentas cuando esa inversión es en internet, no así en medios tradicionales como la televisión o la radio. Y porqué digo esto, porqué si contratamos y pagamos spots en la radio no tenemos control de que el auditorio cambie de estación al momento de emitir nuestros anuncios.
En televisión, donde los comerciales son mucho más caros, el problema se agrava por cuatro factores que afectan nuestra inversión:
- Zapping. Acción que realizan los telespectadores cuando están viendo un programa de televisión y cambian tan solo cuando llega la publicidad.
- Flipping. Que se produce cuando el televidente cambia de canal cuando no le interesa el programa que está viendo; es decir, hace cambios de por placer o aburrimiento.
- Zipping. Que se ejerce acelerado la imagen para pasar la publicidad o escenas que no interesan; es decir, se utiliza cuando se graban programas o eventos en video y se acelera la publicidad para evitarla.
- Grazzing, Que se produce cuando visualizamos varios programas a la vez.
En cambio, la inversión en internet tiene ciertas garantías de efectividad siempre y cuando se sigan estrategias definidas, bien planeadas y con alta dosis de creatividad. Dos son las más usuales: Click Through o Pago por Click. Es la redirección que se produce al dar click sobre un banner publicado en un sitio especializado y su objetivo es atraer tráfico y visitas a la página web del anunciante. Pago por impresión (CPM o costo por millar de impresiones). La publicidad de pago por impresión es una manera de promocionarse a través de anuncios gráficos y de textos en sitios específicos o redes sociales. El anunciante paga una cantidad por cada impresión, independientemente de si el usuario hace click en el anuncio o no.
¿Y a que me refiero al decir que Adblock es la lucha del gato y el ratón?
Por qué los AdBlocks (bloqueadores de anuncios) son la terrible amenaza de evitar ingresos a los sitios online y a las redes sociales en especial a Facebook, entre ellos es la lucha y los anunciantes son lo beneficiados. Si por “culpa” del AdBlock no se permite (bloquea) ver el banner para darle click o la impresión del mensaje, ni el sitio ni Facebook ganan dinero.
Los Adblocks son un quebradero de cabeza para varios medios. Y cada uno de ellos establece sus políticas para combatirlos… o no. Algunos no les importa, otros suspenden su transmisión si no de desbloquea el software. Televisa ponen el aviso de desbloquear el AdBlock amenazando que si no lo haces, no navegas por su sitio; pero le das click una o dos veces a la pantalla y no pasa nada, sigues navegando.
AdBlock vs Facebook
Quien más a tomado cartas en este asunto y con sobrada razón económica es Facebook, quien ha desarrollado softwares para evitar que AdBlock -el programa más famoso y de libre acceso- bloquee la publicidad que publica; pero AdBlock contrarresta esas medidas y así se han ido con la pelea de un lado a otro. Andrew Bosworth vicepresidente de Facebook reconoce que su batalla con AdBlock es como el juego del gato y el ratón.
