Concluye su Segunda Ronda de Evaluación: el rigor que distingue a las ideas que generan resultados

• Más de 200 líderes de la industria participaron en el proceso de evaluación presencial bajo los estándares internacionales de Effie Worldwide, consolidando uno de los ejercicios de juzgamiento más rigurosos y transparentes del marketing en México.

• La evaluación presencial se realizó en alianza con la Universidad Iberoamericana, institución que fungió como sede de una jornada donde convergieron anunciantes, agencias, medios, academia, especialistas en investigación y analítica de datos para valorar las estrategias que demostraron resultados de negocio.

Effie Awards México 2026 concluyó su Segunda Ronda de Evaluación presencial, una de las etapas más relevantes del certamen que reconoce las estrategias de marketing y comunicación capaces de generar resultados comprobables para las organizaciones.

Celebrada por primera vez en las instalaciones de la Universidad Iberoamericana, aliada estratégica de esta edición, la jornada reunió a más de 200 líderes de la industria para analizar los casos finalistas bajo una metodología que privilegia la evidencia, el pensamiento estratégico y el impacto real en el negocio.

La Segunda Ronda, más allá de votar las campañas que resultaron finalistas, representa uno de los ejercicios de evaluación colectiva más importantes del marketing en México. Es donde convergen distintas visiones de la industria para debatir, contrastar argumentos y determinar cuáles estrategias lograron demostrar, con evidencia, que la creatividad fue capaz de generar resultados tangibles.

Organizado en México por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), Effie Awards forma parte de la red global de Effie Worldwide, organización fundada en Nueva York en 1968 y presente actualmente en más de 125 mercados. A través de un modelo de gobernanza internacional, cada programa nacional opera bajo lineamientos comunes en materia de metodología, criterios de evaluación, ética, confidencialidad y prevención de conflictos de interés, garantizando que los estándares aplicados en México sean consistentes con los del resto del mundo.

La relevancia de Effie también se refleja en la percepción de la propia industria. De acuerdo con el más reciente estudio Agency Scope de SCOPEN, el 84% de los tomadores de decisión considera a Effie el reconocimiento más valorado del sector, un crecimiento de 33 puntos porcentuales respecto a 2023, que lo consolida como el principal referente de efectividad en marketing en el país.

A diferencia de otros reconocimientos, Effie distingue exclusivamente aquellas estrategias que logran demostrar resultados. Cada caso debe acreditar cómo una decisión de negocio, una estrategia de comunicación y una ejecución creativa contribuyeron al cumplimiento de objetivos específicos, al crecimiento de una marca, a la transformación de un mercado o a la modificación de comportamientos de los consumidores.

Durante esta segunda ronda participaron líderes y tomadores de decisión de marcas, entre ellos presidentes de compañías, directores generales y CMOs, quienes evaluaron los casos junto con líderes de agencias creativas y de medios, especialistas en estrategia, investigación, analítica y medición, representantes de la academia y expertos en comunicación. Esa diversidad de perfiles constituye uno de los mayores atributos del certamen, ya que permite analizar cada caso desde perspectivas complementarias y con una visión integral del negocio.

Effie es un espacio para evaluar, cuestionar y elevar los estándares de la Industria. La diversidad de sus jurados fortalece la objetividad y profundidad del proceso al reunir la experiencia de quienes diseñan estrategias, administran inversiones, generan conocimiento, investigan mercados, desarrollan capacidades analíticas y toman decisiones con impacto directo en el crecimiento de las organizaciones. La pluralidad de sus jurados fortalece el proceso al incorporar la experiencia de quienes diseñan estrategias, administran inversiones, generan conocimiento, investigan mercados, desarrollan capacidades analíticas y toman decisiones que impactan directamente en el crecimiento de las organizaciones.

Cada caso es evaluado considerando cuatro dimensiones fundamentales: el desafío de negocio y el contexto competitivo, la estrategia desarrollada para atender este reto, la calidad de la ejecución y los resultados alcanzados. La creatividad ocupa un papel central, pero únicamente cuando es capaz de demostrar que contribuyó al cumplimiento de objetivos medibles.

Uno de los principales diferenciadores de Effie Awards México es la solidez de su proceso de evaluación. Todos los integrantes del jurado suscriben lineamientos de confidencialidad, ética e independencia antes de participar en el proceso y declaran cualquier posible conflicto de interés relacionado con los casos que serán evaluados.

Cuando existe alguna relación profesional directa con una marca, agencia, empresa o campaña inscrita, el jurado correspondiente debe retirarse completamente de la sala durante la discusión y evaluación de ese caso. Este mecanismo garantiza que las deliberaciones se desarrollen con absoluta imparcialidad y que cada estrategia sea valorada exclusivamente por sus méritos y por la evidencia presentada.

Asimismo, los casos son revisados por múltiples especialistas y sometidos a un proceso de discusión colegiada durante la Segunda Ronda, donde cada evaluación incorpora diferentes perspectivas profesionales antes de definir los resultados finales. Este modelo de deliberación fortalece la objetividad del proceso y constituye uno de los pilares metodológicos establecidos por Effie Worldwide para todos sus programas alrededor del mundo.

Al inicio de la jornada, Rosa María Gardea, Directora General de AVE, dio la bienvenida a los participantes y reconoció el compromiso de quienes integran el jurado, destacando que el verdadero valor del certamen reside en la calidad del proceso que antecede a la premiación: “La fortaleza de Effie está en la rigurosidad de su metodología y en la calidad de las conversaciones que suceden durante el juzgamiento. Aquí no sólo se reconocen campañas exitosas; se analiza cómo las ideas resolvieron problemas de negocio, qué decisiones estratégicas marcaron la diferencia y qué evidencia respalda sus resultados. Esa es la esencia de la efectividad.”

Oriol Bonaclocha, Presidente del Jurado de Effie Awards México 2026 y CEO de HEINEKEN México dejó un mensaje para todos los jurados:“Effie no solo premia campañas; abre conversaciones que enriquecen nuestra profesión y elevan el estándar de toda una industria. Su fortaleza reside en un proceso de evaluación donde líderes con distintas perspectivas analizan cada caso con rigor, objetividad y evidencia para reconocer las estrategias que realmente generan resultados.”

Por su parte, Said Gil, CEO de Dentsu Creative México & LATAM y Presidente del Consejo Directivo de AVE, destacó que el modelo de evaluación de Effie encuentra, precisamente en la diversidad de la industria, uno de sus mayores activos, pues “Effie representa mucho más que una premiación. Es una plataforma que visibiliza las mejores prácticas y pone de manifiesto la importancia de una industria que impulsa el crecimiento de las marcas y los negocios, conecta  a las empresas con sus consumidores y construye vínculos más cercanos, relevantes y significativos.”

En el marco de la jornada, Héctor Fernández, Presidente del Consejo Consultivo de Effie Awards México 2026 y CEO de VML México, destacó que uno de los mayores aportes del certamen trasciende la premiación y reside en la conversación que genera entre los principales líderes de la industria. porque “Effie es mucho más que un certamen. Su credibilidad se sostiene sobre tres pilares fundamentales: un jurado especializado, un proceso de evaluación estructurado y la gobernanza de nuestro Consejo Consultivo. Cada etapa opera bajo estándares internacionales y está alineada con las mejores prácticas globales, garantizando consistencia, transparencia y rigor en cada decisión”

Como parte de la jornada también se reconoció la labor de los presidentes de mesa, moderadores, co-moderadores y voluntarios que hicieron posible el desarrollo de esta Segunda Ronda de Evaluación. Su trabajo fue fundamental para asegurar la correcta aplicación de la metodología internacional de Effie Worldwide, coordinar las sesiones de análisis y garantizar que cada deliberación se llevará a cabo bajo los principios de imparcialidad, confidencialidad y consistencia metodológica.

La edición 2026 refleja la evolución permanente del marketing y la comunicación. En respuesta a los cambios que experimentan las marcas y los consumidores, Effie Awards México incorpora este año nuevas categorías como: Experiential Marketing, Integración de Marca entre otras, además de nuevas divisiones dentro de la categoría de Salud, diferenciando campañas dirigidas a soluciones de prescripción y aquellas enfocadas en bienestar y consumo.

Esto responde a la transformación de las estrategias de comunicación y a la necesidad de reconocer disciplinas que hoy desempeñan un papel determinante en la construcción de valor para las marcas.

Asimismo, el certamen mantiene categorías que reflejan las principales tendencias del marketing contemporáneo, entre ellas Inteligencia Artificial, Retail Media, Data Driven Marketing, Performance Marketing, Customer Experience, Innovación, Impacto Positivo y Sustentabilidad, consolidando una plataforma de evaluación que evoluciona al mismo ritmo que la industria.

Más allá de reconocer campañas exitosas, Effie impulsa una cultura de medición, aprendizaje y mejora continua. Cada caso inscrito representa una oportunidad para documentar cómo una estrategia enfrentó un desafío de negocio, cuáles decisiones generaron mejores resultados y qué aprendizajes pueden servir como referencia para el resto de la industria.

En este sentido, los casos finalistas y ganadores no sólo obtienen un reconocimiento; también contribuyen a construir conocimiento colectivo sobre las prácticas que hoy están transformando el marketing, la comunicación y los negocios en México.

Con la conclusión de esta Segunda Ronda de Evaluación, Effie Awards México entra en la etapa final rumbo a la ceremonia de premiación que se celebrará el próximo 22 de octubre en Quarry Studios, donde se reconocerán aquellas estrategias que demostraron que la creatividad alcanza su mayor valor cuando logra generar resultados medibles para las organizaciones.

Más que una premiación, Effie representa un punto de encuentro para la industria. Es el espacio donde convergen anunciantes, agencias creativas, agencias de medios, consultoras, firmas de investigación y analítica, representantes de la academia y líderes empresariales para analizar aquello que realmente impulsa el crecimiento de las marcas y documentar las mejores prácticas que marcarán el rumbo del marketing en los próximos años.

Porque, al final, la mayor aportación de Effie no consiste únicamente en reconocer las ideas más efectivas, sino en fortalecer una cultura donde las decisiones estratégicas se sustentan en evidencia, resultados y aprendizaje compartido.

Toda la información sobre categorías, calendario y novedades de Effie Awards México 2026 puede consultarse en www.effie.com.mx.