Bandai y su apuesta por la nostalgia

Después de casi 25 años de su lanzamiento y con más de 82 millones de unidades vendidas en todo el mundo, la marca japonesa Bandai anunció la nueva edición de su mascota virtual Tamagotchi. 

Basándose en actividades de marketing nostálgico, en este relanzamiento se busca generar awareness del emblemático juguete entre las nuevas generaciones, el cual lleva por nombre Tamagotchi Pix.

Esta versión mantiene la forma de huevo con la que se dio a conocer en la década de 1990, e incluye cámara y pantalla a color, con botones táctiles para poder cuidarla y alimentarla. 

Bandai también mejoró las opciones de juego para potenciar la interacción y las funcionalidades del dispositivo, con el propósito de adecuarlas a las nuevas demandas del público infantil.

Con Tamagotchi Pix los usuarios tendrán la posibilidad de pintar, cocinar y de moverse por el mundo real, para descubrir y conocer nuevos amigos. 

Además, por primera vez el dispositivo trae integrada una cámara, con la que los usuarios podrán tomarse selfies y guardarlas como recuerdo de sus aventuras en un canal social propio e integrado.

El juguete no necesita conexión a internet, puede configurarse en distintos idiomas y permite conectarse con el Tamagotchi de un amigo mediante un código QR. 

Se espera que, a partir del próximo agosto, el juego se conecte online para ampliar la experiencia de los usuarios con nuevas misiones, objetos y regalos. Actualmente, ya está disponible en preventa, en dos colores: rosa y morado. 

¿Cómo surgió? 

El mítico aparato fue presentado por los diseñadores japoneses Aki Maita y Yokoi Akihiro en 1996. Su nombre es un acrónimo compuesto de dos palabras japonesas: tamago que significa ‘huevo’ y uotchi que significa ‘reloj’.

La primera versión de dicho juguete consistía en adivinar hacia dónde iba a mirar el Tamagotchi (izquierda o derecha). Si acertabas al menos en 3 de 5 intentos, su nivel de felicidad subía. Había que cubrir sus necesidades para que no muriera. 

Se calcula que existen hasta 47 versiones distintas de Tamagotchi, las cuales fueron distribuidas entre 1996 y 2014. De cada una de estas adaptaciones, había por lo menos seis modelos diferentes.

No es la primera vez

La nostalgia vende, y vende mucho, y las marcas lo saben. Es por ello que con frecuencia buscan revivir vínculos emocionales con sus productos o servicios. 

Bandai no es la primera que recurre al marketing nostálgico a través de la promoción de productos retro o vintage. Otras marcas han implementado estrategias apoyándose en sus mejores recursos del pasado, mezclándolos con las tendencias actuales y la tecnología. 

Nintendo, por ejemplo, rescató éxitos de su trayectoria con el objeto de impulsar sus ventas. Para conmemorar los 35 años de Mario Bros., la estrategia fue relanzar tres de sus más famosos títulos: Super Mario 64 (1996), Super Mario Sunshine (2002) y Super Mario Galaxy (2007).

Otra de las campañas nostálgicas de Nintendo fue el lanzamiento de Pokémon Go en 2016. El juego original había tenido tanta aceptación en la década de 1990, que con su versión 3.0 tanto jugadores de antaño como nuevas generaciones enloquecieron. 

Otro ejemplo digno de subrayar es el de Bimbo que hasta creó un concepto al que llamó “sistalgia” y que ha definido como el sentimiento por aquellos recuerdos del pasado que siguen estando presentes. La campaña incluyó la difusión de algunos de sus productos más emblemáticos, como la Pantera Rosa, Bony y Tigretón, tras más de 40 años de historia. 

Otras empresas de alimentos y bebidas que se han sumado exitosamente a esta tendencia vintage con mucho son Coca-Cola, McDonald’s, Maizena, Danone y Nestlé. 

Cualquiera de estas marcas puede darse el lujo de revivir conceptos por su tradicional presencia en el mercado internacional, y saben perfectamente que recordar es volver a vivir. Con una apuesta a apelar a sentimientos y emociones de infancias y juventudes añoradas, la presentación de ideas que regresan a la memoria y al corazón tiempos más sencillos, las conexiones afectivas están prácticamente garantizadas.

Cuéntanos si te has topado recientemente con alguna campaña o producto que te haya hecho revivir alguna etapa de tu vida que te saque una sonrisa sólo de recordarla. 

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing

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