ThinkY logró convertir el lanzamiento de Rexona, la marca líder de desodorantes, en un gran momento cultural: un comercial adoptado por el fandom de Belinda como videoclip “oficial” de su tema Bugatti.
¿Cómo lo logramos? Creando una sinergia perfecta entre Rexona y Belinda. Un match que fusiona música, baile y confianza para conectar con una nueva generación desde un passion point auténtico.
La campaña Disfruta tu ritmo logró que el Bugatti Challenge en TikTok explotara con miles de participaciones. La activación incluyó una edición limitada del producto inspirado en Belinda, la plataforma BailaRexona.com y un concurso que culminó en el concierto de Puebla, donde los Belifans, así como los ganadores, compartieron el momento Rexona en vivo junto a la artista.
Los resultados hablan por sí mismos: más de 136 millones de vistas, 425 mil interacciones y un 76% de afinidad positiva de marca.
Pero más allá de las métricas, la colaboración marcó un punto de inflexión: Belinda volvió a estar en el centro de la conversación cultural, demostrando el valor de conectar marcas con talentos auténticos.
“Con Belinda logramos más que una campaña: junto a Rexona creamos un momento cultural que conectó de forma genuina con miles de jóvenes. Ver cómo un comercial de la marca se transformó en videoclip para una generación y alcanzó más de 136 millones de vistas, nos confirma que cuando unimos el poder de un talento auténtico, con música, baile y confianza femenina, los resultados trascienden lo digital y se convierten en parte de la cultura pop”, comparte Thalía Reyes, directora de mercadotecnia para desodorantes en Unilever México.
La colaboración entre Belinda y Rexona demuestra cómo desde ThinkY logramos convertir un comercial en fenómeno cultural a través del Influencer Marketing Creativo, trascendiendo de TikTok a conciertos y espacios de entretenimiento físicos para consolidar el posicionamiento de las marcas en la conversación social.
“Nuestro rol como agencia es leer el pulso cultural y transformar briefs en ideas que realmente conecten con las comunidades. La colaboración Belinda x Rexona es prueba de que el Influencer Marketing Creativo puede trascender plataformas digitales y convertirse en parte de la cultura pop”, señalan Delfina Peralta y Maripi Lissarrague, Directoras y Fundadoras de ThinkY.