Columnista: Jimena González Sánchez
Más allá del brief: las decisiones que construyen a la marca
Las decisiones clave no están en el brief: se toman en la incertidumbre, entre prioridades, riesgo y presión, y son las que realmente construyen marca.
Mi jefe solo habla de Inteligencia Artificial
La IA está en todos lados, pero su uso excesivo puede alejarnos de lo humano. El reto del marketing es usarla con criterio, sin perder...
Conectar con millones, uno a uno: el verdadero reto
Hay categorías que parecen conocer cada rincón de nuestra casa. Están en la alacena, en el refri, en la lonchera de los niños. Sin embargo,...