Cuando SEO y las relaciones públicas (RP) se “tomaron de la mano” por primera vez, sabían que la historia de la comunicación cambiaría para siempre y nada volvería a ser igual. El tiempo lo ha demostrado, ambos se complementan mutuamente de forma tan perfecta y pareciera que ahora no podrían vivir uno sin el otro. Separarlos sería como vivir una tragedia al estilo de Romeo y Julieta. Es por esto que, quienes nos dedicamos a las RP nos preguntamos si ¿los comunicados de prensa funcionan, en esta amorosa relación, para mejorar el SEO de la marca?
Sabemos que tradicionalmente, el comunicado de prensa ha sido una herramienta importante para generar medios ganados, piezas fundamentales en las estrategias de RP. Los comunicados de prensa ofrecen a los periodistas y medios de comunicación información de valor acerca de una marca u organización, para que éstos escriban su propio artículo y lo publiquen. De hecho, el 72 por ciento de los periodistas dice que el comunicado de prensa es uno de los tipos de contenido más útiles que puede ofrecer un profesional de RP, de acuerdo con datos de Cision’s 2020 Global State of the Media Report.
Sin embargo, en el mundo del SEO, los comunicados de prensa pueden ser vistos como tácticas momentáneas que, al ser noticias, envejecen rápidamente y son sumergidas por información nueva. ¿Acaso el comunicado de prensa será la “manzana de la discordia” que abra un gran paréntesis en el romance amoroso de RP y SEO? Mi respuesta es “No”.
El valor de un comunicado de prensa optimizado para SEO
Estoy seguro que muchos profesionales de RP se preguntan: ¿cómo puede una añeja táctica de RP ser significativa para mejorar el posicionamiento SEO y apoyar el descubrimiento de la marca? La razón es sencilla: OPTIMIZACIÓN.
Cuando se ejecutan correctamente, los comunicados de prensa optimizados para SEO llevan la información correcta, a la audiencia correcta, en el momento correcto. Millones de consumidores en todo el mundo, incluyendo los periodistas, están utilizando los buscadores online para encontrar lo que necesitan y cuando lo necesitan; de manera que al optimizar nuestros comunicados y difundirlos a través de una comunicación integral, maximizamos las posibilidades de descubrimiento en la búsqueda.
Además, al tener información de valor optimizada, acerca de nuestra empresa o marca, en medios ganados; damos impulso a la visibilidad online, mejoramos la reputación, generamos backlinks de alta calidad y tráfico de referencia de quienes alojan la publicación, lo que contribuye a promover el negocio.
El gran problema entre los comunicados de prensa y SEO es que, como en muchas otras cosas, tener demasiado nunca es bueno. En lugar de enfocar los esfuerzos en crear comunicados de prensa optimizados para ganar una gran historia de un periodista, en medios de buena autoridad de dominio, con backlinks de alta calidad, relevantes y de autoridad; algunas marcas abusan de esta táctica para inundar la web con contenido de baja calidad que no da un valor real para SEO y no contribuye a mejorar el posicionamiento en buscadores.
Para que los comunicados de prensa ayuden a mejorar el SEO de tu marca, a través de una optimización adecuada, da un vistazo a estos sencillos consejos:
1. Hazlo parte de tu estrategia de marketing de contenidos
Más que solo comunicar una noticia, como sucede regularmente, enfoca tu comunicado de prensa en proporcionar contenido de calidad, originalidad y relevancia en el momento, lugar y en el formato (multiformato) como será consumido por tus clientes actuales y potenciales, medios y periodistas e influenciadores digitales. Hacerlo parte de tu estrategia de marketing de contenidos, le dará mucho más valor.
2. Conoce y utiliza las palabras clave
Descubre las keywords que pueden estar usando los clientes actuales y potenciales de la marca para buscar lo que necesitan y que la marca vende. Existen varias herramientas que pueden apoyarte en tu investigación.
3. Incorpóralas en tu comunicado de prensa
Incluye las palabras clave de manera estratégica; por ejemplo, en el título, subtítulo, primer párrafo e, incluso, en el nombre de la imagen.
4. Integra links de forma estratégica
Los links son un elemento importante para contribuir al SEO. Más allá de los lugares tradicionales como el boiler plate o primer párrafo; intégralos también en las palabras clave, esto mejora el cliqueo y el posicionamiento.
5. Pon atención al formato
Los motores de búsqueda rastrean el contenido y ubican las palabras clave, de forma más fácil, al usar recursos de formato como párrafos cortos, viñetas, listas y subtítulos que dividan el texto.
6. Agrega multimedia para aumentar el descubrimiento
Incluye contenido multimedia, nombrado con keywords, para aumentar el descubrimiento a través de la búsqueda de imágenes.
¿Qué te parece? ¿Aún tienes duda de que los comunicados prensa son importantes para el SEO? La próxima vez que escribas un comunicado de prensa, recuerda que además de proporcionar información de valor para la audiencia, también necesitas optimizarlo para motores de búsqueda. ¡Verás que tus resultados no volverán a ser los mismos!
