Hay un objetivo que todos perseguimos en comunicación: optimizar tu mensaje es la meta a alcanzar. Sabemos que la publicidad cuenta con medios muy variados. Los medios digitales se llevan el primer puesto, pero los espacios exteriores también son un camino directo para llegar a tu público.
Aparecer en el plano real con tu mensaje es otro modo de estar cerca de tu consumidor. Sin embargo, en ocasiones, esos espacios exteriores son limitados. Por una cuestión de presupuesto o, simplemente, de baja disponibilidad se complica poder aprovechar todo su potencial.
También es frecuente no saber hacer publicidad exterior y creer que basta con poner un buen aviso en un lugar transitado. ¡Nada más alejado de eso! ¿Te imaginas colocar un anuncio de autos de alta gama en una parada (estación) de autobús? Seguramente, el target al que debes apuntar en un caso así, no estará esperando un bus.
La publicidad exterior, aquella que se encuentra visible en espacios públicos y reales (no virtuales), es un recurso muy útil para plantar tu mensaje, pero no es para todos. A continuación, te daré algunas pistas para que puedas optimizarlo en espacios exteriores limitados.
¿Qué puede limitar un espacio exterior?
Las limitaciones con las que puedes enfrentarte son variadas. Algunas de ellas comprenden:
- Falta de disponibilidad de medios exteriores en la zona que te interesa publicitar (recordemos que no todas las regiones son efectivas para todos los tipos de productos o servicios).
- Falta de presupuesto.
- Falta de medios específicos, pues puede interesarte hacer una publicidad en una pantalla LED gigantesca y no hay este tipo de tecnología disponible en la zona de tu público objetivo.
También puede ocurrir que tienes diseñado un gran anuncio para un cartel y no hay ese espacio de esta clase en determinadas zonas. Por ello, es importante que, ante todo, determines cuál es tu público objetivo y dónde se sitúa. Una vez localizada esa zona, verifica qué medios exteriores hay allí y trabaja tu campaña en función de ellos.
Trucos para optimizar tu mensaje en los espacios exteriores limitados
Más que trucos podríamos llamarlos “puntos clave” para lograr una publicidad exterior efectiva. Te voy a enumerar algunas cuestiones que debes atender si vas a crear este tipo de anuncios y, más aún, si el espacio es limitado.
- Empieza por plantear un objetivo con tu campaña de publicidad en espacios exteriores (recuerda que establecer una meta te permite, luego, realizar mediciones y cambios de acuerdo a los resultados obtenidos).
- Determina a quién va dirigida esa campaña y dónde se encuentra ese público específico para tu producto o servicio.
- Haz una investigación de la zona donde se mueve tu target y verifica con qué medios publicitarios cuentan.
- Destina un presupuesto acorde la investigación que realizaste y el objetivo que te planteaste.
Cumplidos estos puntos, hay que detenerse a optimizar el mensaje para que sea realmente efectivo.
¿Cómo optimizar el mensaje?
Si cuentas con espacios exteriores limitados es clave que tu mensaje:
- Sea concreto y específico.
- Provea información de valor.
- Tenga un diseño simple y fácil de comprender rápidamente.
- Se pueda relacionar visualmente con tu marca con tan solo un vistazo.
Y, fundamentalmente, sé creativo. Los espacios exteriores reducidos pueden aprovecharse al máximo. Para darte un ejemplo, la película Intensamente 2 se publicitó en la Argentina pintando de colores variados algunos sectores de parques de niños o estaciones de autobuses. Llamaba la atención el colorido y, cerca, aparecía la promoción de la película en formato de cartel.
¡No te olvides!
Es importante recordar que todo llega a las redes sociales y, quizás, tu anuncio de publicidad exterior también lo haga. Bastará que llame la atención de algún transeúnte para que lo suba a su red social. Así que, diseña en función de este tipo de situaciones también.
Como soy especialista en diseño de stands no puedo dejar de mencionar que en ellos también se da una especie de “publicidad exterior”. La única diferencia es que el público ya está segmentado y elegido y los objetivos se plantean al momento de seleccionar el evento. Sin embargo, para optimizar tu mensaje en tu stand, valen los mismos consejos que para los espacios exteriores limitados: ¡planifica, sé concreto y usa tu creatividad!
