¿Qué hay de nuevo en el mundo de las aplicaciones? Tanto para los usuarios de teléfonos celulares como para las empresas resulta cada vez más relevante estar informados sobre este ecosistema, debido a la aceleración digital que hemos vivido en los últimos tres años, sobre todo para los especialistas del marketing. 

Como cada año, la plataforma de analíticas de mobile marketing Adjust publicó su reporte anual Mobile App Trends, el cual está basado en conjuntos de datos que incluyen más de 100.000 aplicaciones con tracking realizado por esta empresa, muestra cómo se han comportado las aplicaciones y las verticales que han destacado por ser las preferidas entre los usuarios.

En un comunicado de prensa, Simon “Bobby” Dussart, CEO de Adjust, se refirió a la industria de la siguiente manera: ”Las condiciones globales y las necesidades de los usuarios evolucionan rápidamente, pero la necesidad de crecimiento y ROI en el sector del marketing de aplicaciones móviles se mantiene igual”.

Por otra parte también comentó: ”La capacidad para ofrecer experiencias de usuario fluidas y altamente personalizadas, ejecutar campañas entre plataformas y aprovechar el potencial de los nuevos canales, como la TV conectada, será invaluable para los mercadólogos y desarrolladores que busquen un crecimiento sostenido y estratégico durante 2023 y los siguientes años”, concluyó Dussart.

Aplicaciones con impulso ascendente

En lo que va del 2023, y a pesar de las dificultades económicas mundiales, algunas verticales muestran un impulso ascendente, como se venía viendo en los reportes más recientes, aunque no en la misma magnitud.

En 2022 se presentó la primera desaceleración en la historia del sector, pero los primeros indicadores de 2023 muestran un cambio de rumbo que ya está en marcha. Las instalaciones de aplicaciones móviles muestran una tendencia ascendente en las verticales de:

• e-commerce: +4%
• fintech: +13%
• juegos: +10%

en comparación con los promedios de 2022.

Mobile App Trends 2023 analiza las tendencias a largo plazo en cuanto a instalaciones, sesiones, tiempo invertido in-app, retención, tasas de reatribución y otros indicadores a nivel global. Esta información ayuda a los desarrolladores y mercadólogos a entender mejor a su audiencia y conocer el estado de la economía de las aplicaciones.

¿Cuál es el estado de la industria?

Algunas conclusiones que Adjust destaca en su estudio son:

• Las tasas de autorización de ATT han vuelto a aumentar. La privacidad de datos ahora es un tema habitual, por lo que la educación de los usuarios al respecto está mejorando. Esto ha generado un crecimiento continuo de las tasas de autorización de ATT, que alcanzaron un promedio general del 29% en el sector durante el primer trimestre de 2023, con un crecimiento de cuatro puntos porcentuales en comparación con el año anterior, mientras que la vertical de juegos alcanzó el 36% y la vertical de fintech aumentó del 11% al 18%.
• El comercio móvil ha crecido mucho y los ingresos en esta vertical muestran una tendencia ascendente constante. Las sesiones y la duración de las sesiones en aplicaciones de comercio móvil aumentaron durante 2022 en comparación con el año anterior, y las sesiones han aumentado otro 7% en lo que va de 2023. Los ingresos in-app para las aplicaciones de comercio en línea aumentaron un 4% durante 2022 en comparación con el año anterior, y el nivel más alto registrado por Adjust se presentó en noviembre.
• A pesar de las dificultades económicas, las aplicaciones de fintech crecieron a nivel global, lo que demuestra la resiliencia y la relevancia cada vez mayor de los servicios financieros móviles. Las instalaciones de aplicaciones de fintech a nivel global aumentaron un 2% en 2022, mientras que las sesiones globales aumentaron un 19% en comparación con el año anterior, con los mayores niveles de crecimiento en LATAM (54%) y EMEA (40%). Los ingresos in-app en aplicaciones de fintech también crecieron más del 90% entre noviembre de 2022 y enero de 2023.
• Los juegos hipercasuales continúan con cifras dominantes y representan el mayor porcentaje de las instalaciones de aplicaciones de juegos. Mientras que los juegos hipercasuales representan el 25% de las instalaciones de aplicaciones de juegos, los juegos de acción representan la mayor proporción de sesiones, con un 25%. Las instalaciones y sesiones de aplicaciones de juegos disminuyeron de forma significativa en 2022, pero otra vez están aumentando, con un crecimiento respectivo del 10% y el 11% en enero de 2023. Los ingresos in-app también han aumentado un 14% en comparación con el cuarto trimestre de 2022.

El estudio también menciona las 10 aplicaciones más descargadas en 2022 en las verticales de comercio en línea móvil, juegos y fintech, y proporciona información clave de los principales participantes del sector.

Dussart agregó que las tendencias actuales demuestran la habilidad del ecosistema de aplicaciones móviles para perseverar constantemente y adaptarse a las necesidades de los usuarios, que son muy diversas y se mantienen en constante evolución.

De acuerdo con Dussart, ”en 2023, el éxito dependerá de la capacidad para eliminar el ruido y destacar entre la competencia”. También comentó que la maximización de la eficiencia del marketing por medio de datos centralizados y la inversión en las herramientas necesarias para tomar decisiones rápidas y significativas permitirán ejecutar campañas que generen resultados.

El estudio completo Mobile App Trends 2023 de Adjust se puede descargar en este link.