“Blockchain” o la cadena de bloques no es algo exactamente nuevo, surgió desde 2008 con la combinación de criptografía avanzada y tecnología de redes P2P y,  ha ido creciendo y evolucionando desde entonces. “La arquitectura  blockchain” fue creada por  “Satoshi Yakamoto” (grupo desarrollador o persona que se mantiene en el anonimato) como parte del proyecto de Bitcoin.  Este desarrollo ha impactado principalmente al sector tecnológico y financiero pero su aplicación puede extenderse a muchas más áreas que incluyen el marketing y negocios. El mundo continúa su transformación digital y, aunque la mayoría no lo sepa, se está avanzando cada vez más en generar procesos que no impliquen sistemas centrales para garantizar seguridad, modelos más simples y eficientes, así como la digitalización a niveles más profundos en el día a día de las personas. Si quieres ponerte en contexto te recomiendo mi artículo:  https://soy.marketing/consejos-para-la-innovacion-digit/

Esta transformación no puede desligarse del marketing, de hecho la Mercadotecnia y su versión digital son parte de esta evolución natural ligada a nuevas industrias, servicios y posibilidades.  Y Como este es un tema muy interesante del que aún hay mucho por contar te dejaré hoy sólo algunas reflexiones acerca de la actualidad del marketing y visión empresarial en la cadena de bloques:

• Es posible que los mismos procesos de marketing se descentralicen en sí mismos.
• El mundo virtual alternativo, metaverso, o como prefieras llamarlo, es una realidad y empieza a impactar en las personas. Pregúntale a Eugénio Derbez…
• La disrupción es parte de “blockchain” como lo es en el marketing innovador, así que presenta una oportunidad de evolución conjunta.
• La cadena de bloques es mucho más que criptomonedas
• No se trata de controlar sino de evolucionar
• No debe meterse en una caja lo que nació sin ella
• Construir el “know how” requiere nuevos procesos
• El marketing digital sigue necesitando mentes estratégicas, la generación de leads no sirve de nada si no se sabe cómo capitalizarlos
• Una de las formas más inteligentes de aprovechar las nuevas tecnologías es simplificar procesos no complicarlos. 
• La juventud es sinónimo de audacia no de sabiduría, lo que abre oportunidades a las personas con más experiencia profesional que se adaptan
• “La blockchain” requiere de profesionales innovadores que exploten las oportunidades, y que también le brinden estabilidad
• La visión no sólo es pensar diferente también requiere aprovechar lo que sabemos hacer bien.
• La publicidad digital invasiva es un claro ejemplo de que las mismas personas que la llevaban a cabo antes la publicidad tradicional migraron a los nuevos canales: mucho spam
• Los pautas nacionales de antes son equivalentes a No. de impactos/impresiones  poco focalizados.
• Las nuevas tecnologías requieren de personas que quieran realmente entenderlas para desarrollar e implementar estrategias más allá del corto plazo.
• El marketing seguirá siendo una fuente de oportunidades pero hay que estudiar y mantenerse actualizado(a)
• La digitalización no está peleada con los eventos presenciales, de hecho estos eventos unen cada vez más a las comunidades y dan credibilidad al sector
• Un nicho de mercado particular requiere de un enfoque particular
• Hay una lista grande de eventos interesantes a los que las empresas tecnológicas, nuevas y no tanto pero sí con visión, están compartiendo foros comunes de blockchain.

Como ejemplo: uno de los eventos más esperados del año en el sector es LABITCONF 2022 (https://www.labitconf.com/), la cual se realiza desde el 2013. Este año se llevará a cabo en Buenos Aires Argentina con su edición mundialista del 10 al 13 de Noviembre del presente. ¿Lo sabías?

Es común soñar con el futuro sólo recordemos que éste se construye en el presente y desde hace más de una década se han dado pasos que requieren que hoy veamos las oportunidades y nuevos mercados ligados a la cadena de bloques  con ojos “modernos” y flexibles, aceptando que el destino nos ha alcanzado  y seguirá impactándonos por muchos años. 

Como ves, la “blockchain” genera mucho más que nodos descentralizados, nuevas formas de generar recursos, operaciones en la nube ; algo que genera de manera absoluta es otro enfoque y un nuevo mercado de oportunidades.  Abramos los ojos y demos la bienvenida a una nueva dimensión del Marketing y los Negocios.  ¡Hasta luego!