Hoy, 19 de mayo, celebramos a los especialistas en Crear, Comunicar y Entregar Valor, el mantra de Philip Kotler, considerado el padre de la mercadotencia moderna. Sí, hoy es el Día del Mercadólogo en México y algunos países de América Latina.
Por ello, aprovechamos para presentar el panorama de nuestra profesión en 2021: cuántos somos, cuánto ganamos, algunos detalles sobre las condiciones laborales y las diferencias entre las instituciones públicas y privadas para formarse como mercadólogo.
De acuerdo con el Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO), en el país 214,902 personas concluyeron la licenciatura en Mercadotecnia, esto es apenas 1.6% de total de mexicanos que poseen un grado universitario. Además, 56% de los profesionales del marketing son mujeres y 71% tienen más de 30 años.
La radiografía del IMCO, elaborada con datos de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) del Inegi al segundo trimestre de 2021 y la SEP, es una herramienta que permite comparar carreras para brindar orientación a los estudiantes sobre la oferta y la demanda, tanto académica como para el ejercicio profesional.
En el campo laboral, destaca que la tasa de desempleo (personas económicamente activas buscando trabajo) es de 6%, esto es 2.1% más que el promedio nacional; pero se trata de una industria esencialmente formal. La tasa de informalidad es de 29.4%, esto es 26.1 puntos porcentuales menos que el promedio del país.
Pese a que la tasa de desempleo se ubica por encima del promedio nacional, debemos considerar que esto puede deberse a que apenas a partir del segundo trimestre de este año comenzó la reactivación de presupuestos de marketing, según la Interactive Advertising Bureau (IAB) México.
No obstante, cabe destacar la elevada tasa de formalidad del sector como evidencia de que se trata de una profesión que ofrece condiciones adecuadas para el desarrollo profesional. Este indicador es particularmente relevante en una economía donde casi 60% de los trabajadores laboran en la informalidad.
Más de dos tercios de quienes nos dedicamos al marketing trabajamos dentro de una organización y 16.5% lo hacemos por cuenta propia.
En términos de ingreso, la licenciatura es la 21ª mejor pagada con un salario mensual promedio de $12,148; esto es 45% más que el salario promedio a nivel nacional. Y en caso de contar con un posgrado, el salario se incrementa 21%.
Si bien el IMCO identifica una brecha salarial entre hombres y mujeres con una diferencia a favor de los primeros de 2.7%; se puede decir que esta es una industria paritaria pues se encuentra lejos del promedio de 18.8% identificado en un estudio de la plataforma de gestión de nómina, Runa HR.
¿Dónde estudiar mercadotecnia? La carrera, además, es la 20º con mayor demanda con 125,010 estudiantes inscritos este 2021 en 831 universidades.
El costo promedio de la carrera en una universidad pública es de $48,759 versus $550,333 y, si bien el tiempo necesario para recuperar la inversión es de 10 meses en la institución pública contra los 9.3 años requeridos por los egresados del sistema educativo privado, el IMCO considera que la calidad de la inversión en el sistema público es “insegura” mientras que en el privado es “buena”.
Estos datos muestran que nuestra profesión ofrece oportunidades competitivas y atractivas para las futuras generaciones, particularmente en un contexto de crisis económica global como consecuencia de la pandemia de SARS-CoV-2 y donde la creciente economía digital demandan cada vez más profesionales especializados en las nuevas formas de consumo.
