En días recientes, a través de un comunicado oficial, la compañía británica Diageo, líder mundial en fabricación y distribución de bebidas alcohólicas anunció que se suma como patrocinador oficial a la Liga Nacional de Fútbol Americano de los Estados Unidos (NFL) que este año regresa con todo, luego de que en 2020 sufriera una temporada con asistencia limitada en los estadios, debido a la pandemia.  

Con esto, la empresa se reafirma como el primer anunciante de bebidas espirituosas en ser patrocinador oficial de la liga, aunque hay que recordar que su marca de whiskey canadiense Royal Crown ya había colaborado con la NFL durante varios años, habiendo logrado dejar una huella significativa con la organización deportiva.

Ahora, con la firma de este nuevo contrato, se incluirán algunas otras marcas de licores de la compañía, como vodka Smirnoff y Captain Morgan Original Spiced Run, que será el patrocinador principal del concurso “Fan of the Year” de toda la liga, en el que cada uno de los 32 equipos selecciona a un aficionado mayor de edad para recibir el título de el “Fan del Año” de esa franquicia, quien podrá ganar una inolvidable experiencia en el Super Bowl. 

El patrocinio multianual está pensado como una oportunidad de ofrecer a los fans de la NFL mejores experiencias, por lo que incluirá diversas alternativas para que las personas mayores de edad participen en activaciones y disfruten de las transmisiones, además de contenido digital de interés desde el inicio de la temporada hasta la final del Súper Tazón.

De la misma forma, se tiene planeada la participación en los diversos programas de promoción al consumo responsable e integración en eventos importantes como la participación en los juegos de la Serie Internacional de la NFL a partir de la temporada 2022, que son los partidos de calendario regular que cada año se juegan fuera de los Estados Unidos: desde 2007 en tierras londinenses y desde 2016 en el Estadio Azteca de la Ciudad de México, que por cierto este año no se jugará en la sede de nuestro país, como una medida de precaución y sanidad ante la prevalencia pandémica del Covid-19. 

Entre los acuerdos, también se contempla la presencia de las marcas en la NFL Honors, que es una presentación anual de premios de la liga, que se lleva a cabo la noche previa al Super Bowl, en la ciudad sede de la final y que se transmite en un programa especial por televisión.

Un pase completo…

Diageo encontró en la NFL un aliado perfecto con el que comparte valores, ya que mientras los partidos de futbol americano de la NFL tienen la cualidad de unir a las personas bajo una misma pasión, fomentando la convivencia y la sana competitividad, el objetivo de las marcas de la destiladora por su parte, es “reunir a las personas para celebrar la vida”.

Este logro es solo un ejemplo más de todo lo que la empresa está haciendo para innovar, abriendo nuevos caminos en el mundo de los deportes y el entretenimiento. Con esto busca sumar valor a los esfuerzos que desde años atrás ha estado sembrando en importantes eventos de talla internacional. 

En 2004, por ejemplo, Diageo logró firmar un acuerdo comercial con la categoría de automovilismo NASCAR, convirtiéndose así en la primera compañía de ese giro en hacerlo, luego de que la empresa de carreras de automóviles levantara su larga restricción sobre patrocinios de marcas relacionadas con licores destilados. 

Y en 2017, Royal Crown fue la primera marca de bebidas espirituosas en anunciarse durante un juego televisado de futbol americano profesional de la NFL, con una campaña de consumo responsable que fomentaba la moderación al beber. 

Actualmente, Diageo tiene 12 acuerdos en estadios y equipos de la NFL, por lo que este anuncio representa un siguiente paso natural para sumar esfuerzos entre las dos organizaciones y así anotarse puntos a favor.