Si ya te aburriste de las películas, series, música o videojuegos que ofrecen 97 plataformas de streaming que operan en México, te alegrará saber del arribo de nuevos competidores en ese mercado.
Como ya te habíamos contado, Paramount+ integró el catálogo ViacomCBS en nuevos paquetes que ya promociona desde marzo y en junio se esperan los lanzamientos de las plataformas HBO Max con productos premium de WarnerMedia.
Pero también debes saber que en el mercado está próxima la llegada de Star+, donde Disney pondrá la programación no incluida en Disney+, y que integrará contenidos de 20th Century Studios, Searchligth, ABC, Freeform, Fx y Hulu, para audiencias maduras, peor también vendrá con ESPN que ofrecerá deportes en vivo y bajo demanda.
Sin duda alguna, el entretenimiento a través de internet ganó terreno en los hogares ante el cierre de cine, teatros, conciertos, eventos deportivos y cualquier espectáculo masivo, ocasionado por el COVID–19.
En México, este mercado duplicó su valor en tan sólo dos años ya que en 2020 cerró en mil 271 millones de dólares, según el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).
A todas luces, las plataformas de streaming resultaron las ganadoras en las preferencias de las personas y en las prioridades de entretenimiento en los presupuestos familiares, y parece que este año repetirán su éxito.
Todos contra Netflix
El mercado es tan dinámico que los competidores y los contenidos que ofrecen se multiplican. Todos apuestan a quitarle una rebana del pastel a Netflix, que se mantiene a la cabeza en las preferencias del público.
A Netflix le vino como anillo al dedo la pandemia porque a nivel mundial rebasó los 200 millones de suscriptores, de los cuales 37 por ciento se sumaron a la plataforma el año pasado.
Y eso que en menos de una década, el número de empresas que ofrecen contenidos audiovisuales por internet (Over-The-Top u OTT, como técnicamente se les conoce) prácticamente se cuadriplicó en México.
En 2013, sumaban apenas 22 plataformas, alcanzaron su máximo en 2018 con 108, pero en 2020 fueron 97, según el reporte más reciente al respecto del IFT.
Si sólo se toman en cuenta las 30 plataformas de video bajo demanda por suscripción (SVOD, en inglés) que ofrecen servicios en México, el año pasado alcanzaron 11.1 millones de clientes. Es un alza anual de 18.2 por ciento, el doble que en 2019, de acuerdo con The Competitive Intelligence Unit (The CIU).
Conectados 13 horas al día
El confinamiento contribuyó a que se disparara el número de horas que pasamos conectados a internet. En México llegamos a las 94 horas a la semana, es decir más de 13 horas diarias, incluyendo sábados y domingos, de acuerdo Nielsen.
De ese tiempo de conexión, 90 por ciento de los mexicanos dijo que utiliza Netflix, 83 por ciento YouTube, 46 Primevideo y 30 por ciento ClaroVideo.
Pero ni aún así, alcanza la vida para ver todos los contenidos en línea. Un usuario de Netflix, por ejemplo, sólo llega a ver alrededor del 2 por ciento del catálogo completo de esta plataforma, según Reviews.org
Los más fuertes
Si bien Netflix sigue a la cabeza en las preferencias de los usuarios de todo el mundo –en México fue lanzado en 2011 y concentra 75 de cada 100 suscripciones–, ello no ha impedido que sus competidores, nuevos o antiguos, le sigan disputando e incluso arrebatando rebanadas del gran y jugoso pastel del streaming.
Por ejemplo, Disney+ comenzó operaciones en México desde noviembre de 2020, pero menos de dos meses después ya tenía una participación de mercado del 5.3 por ciento, similar a la de empresas que llevan cuatro años en la lucha, según The CIU.
Prime Video tiene 8.5 por ciento de los suscriptores en este tipo de streaming, HBO Go el 4 por ciento, Claro Video 3.9 por ciento, BLIM TV 1.9 por ciento, YouTube Premium 0.9 por ciento y el 0.8 por ciento se reparte entre el resto de los competidores.
Películas viejas
A la par que Netflix ha incrementado cada año su padrón de usuarios, también hay miles que lo han abandonado o, por lo menos, optan por contratar simultáneamente otra plataforma. ¿Por qué lo hacen si su catálogo es tan amplio y tan sólo el año pasado rebasó los 5 mil 500 títulos?
Una explicación que se aventuran a dar consumidores y expertos es que el algoritmo que hace las sugerencias personalizadas por espectador, puede generar la sensación de que la programación es la misma, vieja o aburrida.
Además,10 por ciento de mexicanos dejaron de ver películas o series por streaming. ¿Los motivos? Un 31 por ciento dijo que no tenía tiempo, 23 por ciento que le basta ver televisión abierta o de paga. A 14 por ciento no le interesan los contenidos disponibles y a 16 por ciento le parecen costosos.
¿Sabes cuántas películas, series o eventos ofrecieron el año pasado, en conjunto, las diferentes plataformas? En total, 26 mil 376 películas y 7 mil 471 series o eventos, según el IFT.
Las películas se han triplicado en número desde 2013, pero las series se incrementaron 10 veces más, lo que no significa que sean estrenos ni tampoco títulos exclusivos de cada plataforma, como tú seguramente has constatado.
Las películas son lo más visto en las plataformas, las prefieren 85 de cada 100 usuarios, aunque 71 de ellos mismos también vean series.
Pero ¿qué crees? Un 49 por ciento de las películas y 25 por ciento de las series tienen más de siete años de antigüedad. Sólo 18 por ciento de las películas y 33 por ciento de las series son relativamente nuevas.
En 2020 y por segundo año consecutivo, Netflix ni siquiera apareció entre las cinco plataformas con mayor cantidad de “títulos únicos” en películas 20, pero se llevó las palmas en las series con mil 435 títulos.
