Soy fan de Star Wars desde que tengo uso de razón. Todavía me acuerdo cuando a una muy corta edad vi la majestuosidad de un crucero estelar navegando el espacio en la pantalla gigante del autocinema de Satélite.
Incluso les voy a compartir que el primer disfraz que usé fue uno de Han Solo en una fiesta de día del niño en el kínder. Por supuesto tenía toda la colección de figuras de acción fabricadas por la mítica Lilly Ledy.
Hoy, muchos años después, me siento igual de enganchado con una franquicia que vio la luz hace 44 años. Mucho tiene que ver la nostalgia, pero otra gran parte la hizo la gran capacidad de reinvención de una historia que parecía haber tenido un principio y un fin pero hoy sabemos que puede ser tan vasta como el espacio en el que se desarrolla.
¿Qué tiene la historia de “la Fuerza” que nos sentimos atraídos hacia ella?
La saga espacial continúa
Actualmente se transmite por Disney+ la serie “The book of Boba Fett”, los capítulos están disponibles en la plataforma cada miércoles y al momento de escribir estas líneas la historia va en capítulo 5.
La serie me ha parecido una genialidad, no solo como fan, sino como persona involucrada en temas de marketing y comunicación. Cada capítulo ha logrado captar mi atención pero además me asombra lo que Disney, Lucas Films y particularmente Jon Favreau han hecho con la franquicia.
La serie retoma la historia de uno de los personajes más llamativos de la saga, uno que solo tuvo un par de líneas y contados minutos de aparición en pantalla en la primera trilogía de Star Wars, pero que se posicionó en la mente de los fans al grado que alrededor de él se desarrollo toda una nueva historia.
El ascenso de Boba Fett
Al terminar la tercera trilogía de películas que daba por concluida (en teoría) la historia de los Skywalker, quedaba la interrogativa sobre cuál sería el futuro de Star Wars.
La llegada de Boba Fett al streaming no fue por azar, pues Disney aprovechó la enorme tracción del personaje para explorar nuevas ramas narrativas de una historia que parecía haber llegado a su fin.
Si no lo han visto aún, les recomiendo mucho el documental “Debajo del casco: El legado de Boba Fett” que cuenta la historia del personaje desde su concepción en papel hasta la gran celebridad que es hoy, es también incluso una buena lección de Marketing
5 lecciones de Marketing de “El libro de Boba Fett”
*Alerta de spoiler: A partir de este punto podrías encontrar elementos que revelen parte de la trama hasta el capítulo antes mencionado.
- La vigencia de la narrativa transmedia. Star Wars siempre me ha parecido el mejor ejemplo de esta herramienta del marketing, antes creada alrededor de las peliculas, hoy alrededor de las series, se trata de entender los canales que mejor funcionen en el momento y continuar la narrativa en otros, permitiendo al fandom seguir contando la historia a su modo.
- Nuevos embajadores de marca. Star Wars se refresca y quita un poco el peso de la marca de los hombros de la familia Skylwaker para pasarlo a nuevos personajes como Boba Fett, quien prácticamente es el eje de esta nueva historia. En el marketing en ocasiones es necesario este relanzamiento con nuevas caras. Personajes como el Mandaloriano y Grogu, conocido popularmente como Baby Yoda, también han venido a dar un refresh a la saga, pero su origen se derivó justo de la trascendencia del personaje de Boba Fett.
- Creación de un producto transgeneracional. El regreso en el último capítulo de Grogu y Luke Skywalker rompió las redes sociales, por lo menos Twitter. La ternura de Grogu ha captado la atención de las nuevas generaciones y la presencia del que probablemente sea el Jedi más legendario provocó que los fans de la trilogía original voltearan a ver la serie para enterarse dónde continuó la historia tras “El regreso del Jedi”.
- Mayor inclusión. A pesar de que los personajes centrales en las dos últimas series de Star Wars son hombres, sí se ha dado un mayor peso a los personajes femeninos en general. Desde el protagonismo que tuvo Ray en la última trilogía, hemos visto en estas series a personajes como Fennec Shand, Ahsoka Tano (cuya serie también llegará pronto a la plataforma) y Cara Dune que han roto estereotipos, como las audiencias lo reclaman actualmente.
Oportunidad para el merchandising. Los nuevos personajes e historias abren la posibilidad de atractivos juguetes, ropa y un sinfín de productos y servicios que extienden la experiencia de los fans hacia otros canales.
Hay tanto que aprender de los grandes de la narrativa y la estrategia de marketing detrás de un producto como Star Wars, que podríamos hacer un análisis mucho más extenso de este universo, pero por hoy hasta aquí nos quedamos.
Si no la han visto les recomiendo este fin de semana ver “El libro de Boba Fett”, platíquenme que les pareció, sigamos la conversación en Twitter donde me encuentran como @RobertoBaez. ¡Que la fuerza los acompañe!
