¿Qué es Twitch?
Es una plataforma de streaming a nivel mundial fue creada en 2011 como un spin-off de justin.tv, pertenece a Amazon desde 2014. Donde los creadores de contenido retransmiten vídeos para los espectadores y éstos pueden interactuar con el “streamer” a través de una ventana de chat. Aunque en un primer momento la aplicación se usaba para retransmitir partidas de videojuegos, cada vez abarca más variedad de contenidos como música, talk shows, deporte, etc.
Actualmente compite con otra plataforma de live-streaming llamada “Kick” y Twitch, cuenta con 26 millones de usuarios activos al día a nivel global y, por lo tanto, posibles compradores. Existen streamers en Latinoamérica, Estados Unidos y parte de Europa que están rompiendo el ranking, conocen el crecimiento exponencial que está teniendo Twitch y saben estar vigentes a su público y generar contenido no solo de videojuegos como al inicio sino incluso comparten contenido de su vida personal, algo parecido al contenido que vemos en Youtube la diferencia es que Twitch tiene live chat, lo que ayuda a muchas marcas exponerse ante mucho público y en vivo es por eso que buscan patrocinar a muchos streamers como lo son Adidas, Red Bull, nuevos negocios y nuevas propuestas de entretenimiento como lo es la Kings League.
Nos encontramos con que Estados Unidos es el país en el que se ubica la mayoría de usuarios de la plataforma y que los hombres son el 73% de la audiencia a nivel global. En cuanto a edad, las personas que más consumen este servicio se encuentran en la franja de entre 18 a 24 años, concretamente el 40%, por lo que el canal presenta unos usuarios bastante jóvenes. En ese sentido, si tu marca quiere llegar a un público masculino y joven, sin duda Twitch es una opción más que interesante en la que desarrollar una estrategia de marketing y publicidad.
¿Qué es Kick?
Kick es una plataforma de streaming, que permite realizar transmisiones en vivo. Fundada en 2022 con el propósito de competir con Twitch, está respaldada por los cofundadores de Stake.com (un criptocasino líder en su sector).
Por el otro lado “Kick” está ganando cada vez más mercado y streamers que han mudado de Twitch ya que mencionan que esta es mucho más rentable, siendo una plataforma muy reciente de live-streaming, funciona de la misma manera pero esta plataforma está arrasando en el mercado americano con muchas marcas y celebridades que la siguen impulsando aún más.
La plataforma distribuye los ingresos de suscriptores en un asombroso 95-5%, a favor del creador de contenido. Comparado con plataformas como YouTube (70-30%) y Twitch (50-50%), Kick ofrece un incentivo financiero significativo para los streamers. Además, la plataforma promete pagos gestionados el mismo día de la solicitud, marcando una diferencia frente a los pagos mensuales de sus competidores.
Las transmisiones de Kick junto con los streamers sobre todo con uno de los que maneja más audiencia Adin Ross ha generado bastante tránsito en la plataforma con colaboraciones con artistas como Trippie Red, Anuel AA, Rick Ross y otros más lo que también favorece a estos colaboradores junto con el cripto casino de Stake quienes de igual manera participan en los live con su juego de apuestas que han tenido millones de visualizaciones.
Su marketing…
El participar como marca en las retransmisiones de otros canales. Por ejemplo, haciendo que expertos de tu equipo colaboren en entrevistas y charlas de una temática relacionada con tu nicho de mercado. Esta es una muy buena forma de darte a conocer a un público que ya está interesado en tu sector. Incluso para muchas personas del medio como: celebridades, cantantes, actores y deportistas les es muy favorable colaborar en estos “streams” para generar influencia, reconocimiento, impulsar sus negocios, nueva musica, nueva película, polémica y noticias de deportes o anuncios, estas plataformas de live-streaming les ayudan mucho, claro a cambio de una remuneración. En definitiva, las diferentes características de la colaboración las puedes acordar con el creador o su agencia de representación. Pero lo que sí te recomendamos es que elijas a streamers que tengan una audiencia a la que le pueda interesar tu producto o servicio. Es decir, que tengan un público objetivo similar o igual al tuyo, también es fundamental elegir a creadores que encajen con tu estilo e imagen de marca.
Ejemplos de marcas que han utilizado el marketing en Twitch:
Kellogg’s
Este es uno de los ejemplos más originales de cómo hacer marketing en Twitch. La marca de cereales Kellogg decidió lanzarse al mundo del streaming de una forma un tanto diferente: abriendo un canal propio y utilizando su mascota de toda la vida (Tony The Tiger) como streamer con el fin de transmitir en directo un evento de la marca. De hecho, fue la primera marca en el mundo en hacer algo así.
Aunque la empresa solo ha utilizado su canal de Twitch en esa ocasión, pues no sube vídeos de manera periódica, es la muestra de la gran variedad de formas en las que se puede utilizar la plataforma. Además, puso en práctica lo que se conoce como VTubing, que consiste en utilizar modelos digitales como streamers en vez de a personas reales.
Doritos
Esta marca de snacks ha acompañado varias veces a Ibai Llanos, el streamer más famoso de España, en algunas de sus retransmisiones más icónicas.
Dentro de su estrategia de influencer marketing, la marca era mencionada por el creador de contenido e, incluso, se consumían sus productos en vivo.
Una de las apariciones más importantes de Doritos en el canal de Ibai fue durante la retransmisión de las Campanadas de 2020. Y, como podemos ver en la imagen, compartió pantalla con otros emplazamientos de productos de marcas como Coca cola y Domino’s Pizza.
Por: Alan Ricardo Ruiz Esquivel – estudiante del 4to semestre en la carrera de Mercadotecnia y Analisis del Consumidor / UC– Universidad de la Comunicación
