Email Marketing: La resurrección inesperada del newsletter
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17 Sep, 2025
El newsletter, como técnica de email marketing, volvió y no hay dudas de eso. En una época, había acostumbrado abandonar la lectura de todo correo que no estuviera relacionado directamente con mi trabajo (stands y eventos). Es decir, solo leía lo que provenía de clientes o prospectos.
Eliminaba, sin mirar siquiera, muchos newsletters que invadían mi casilla de correo. Reconocía sus remitentes pero no tenía interés en saber qué tenía para comunicarme esa empresa.
Sin embargo, algo cambió. Te cuento por qué se produce esta resurrección inesperada del newsletter como técnica de email marketing.
El newsletter: intimacy over interruption
Antes, el newsletter se consideraba una interrupción. En mi caso, lo veía como una distracción absoluta de mi trabajo. ¿Fábrica de sillones contándome sus últimas novedades? ¿Para qué? Lo borraba directamente y continuaba con mis correos “importantes”.
Pero, algo cambió. De pronto, necesitaba cambiar los sillones de mi casa de manera urgente. Me sambullí en las redes sociales en busca de fábricas de sillones, busqué reseñas que me orientaran y, de pronto, me encontré con tanta información enfrente mío que no sabía hacia dónde ir.
En ese momento, extrañé aquel newsletter que había llegado a mi correo con información puntual de un tema que ahora me interesaba y mucho. Ese newsletter borrado se volvió importante.
Esto me ocurrió con diversos temas, incluso con cuestiones relacionadas con mi trabajo: necesitaba una pantalla de mayor tamaño para un stand o mobiliario específico para otro cliente. La búsqueda infinita en redes sociales, Chat GPT y demás recursos llevaba demasiado tiempo.
Cuando un newsletter tiene información puntual y bien dirigida al receptor crea un vínculo con él. Deja de ser una interrupción para ser información valiosa.” Intimacy over interruption”.
Cómo lograr que el newsletter cumpla con su objetivo
Para lograr que ese newsletter capte la atención de quien lo recibe en medio de un número creciente de correos electrónicos, ten en cuenta estas pistas que aquí te dejo:
- Selecciona cuidadosamente a tu público objetivo (target).
- Interpreta las necesidades de ese público seleccionado y determina qué puede ofrecerle tu empresa a ese target que le interese realmente (contenido de valor)
- Elige un tema y desarróllalo de tal manera que capte la atención de la audiencia.
- El asunto del newsletter tiene que llamar la atención y ser breve a la vez.
- El diseño del envío debe ser atractivo y de fácil lectura.
- El contenido tiene que estar correctamente redactado y en oraciones breves.
- Comprueba que el newsletter se puede visualizar bien en todos los dispositivos posibles.
- Y por último, invita a tu público a tomar contacto. No debe faltar un llamado a la acción.
Siguiendo cuidadosamente estas instrucciones obtendrás un newsletter que tu público querrá leer. Tal vez, no lo lea al recibirlo, pero podrás lograr que lo guarde para leerlo más tarde. Tu envío ya no será una interrupción, sino información valiosa que tu audiencia estaba esperando. ¡Haz la prueba y verás los resultados! El newsletter es una gran herramienta del email marketing que te puede ayudar a crear un vínculo con tu audiencia y a hacer crecer tu negocio.
21 noviembre, 2025 
