Facebook: campañas políticas y el derecho a decidir

Tener el control de qué anuncios ver o no, es el gran sueño de todo usuario de internet y, aunque pareciera que la publicidad es algo que no se puede limitar en la gran red de interconexión, pues ¿qué crees?, que Facebook nos deja saber que sí se puede.

La plataforma social acaba de anunciar que la posibilidad de manejar los anuncios que queremos ver en sus páginas, será un hecho en estos días, y comenzará con darnos la opción para decidir qué publicidad electoral y política deseamos ver.

Facebook asegura que el control para ver este tipo de publicidad también incluirá temas relacionados con pautas de candidatos, partidos y figuras políticas. 

En México, este año se realizarán votaciones para renovar la Cámara de Diputados, casi la mitad de las gubernaturas y diversos cargos en las 32 entidades del país, por lo que en estos meses veremos muchas más campañas electorales, con todo el despliegue propagandístico y publicitario en internet que puedas imaginar. 

Justo en ese contexto electoral, es que Facebook hace el anuncio de la ‘opción de vista publicitaria’, la que también implementó en las campañas presidenciales de Estados Unidos en 2020. 

La herramienta será introducida de forma paulatina en Facebook e Instagram, y para habilitarla tienes que: 

  1. Visitar las preferencias de anuncios dentro de la Configuración
  2. Seleccionar Temas de anuncios
  3. Elegir “ver menos” dentro de la categoría de elecciones y política 

Según la información que se divulgó el 4 de marzo, otras herramientas que Facebook ha implementado en México de cara a las próximas elecciones, son la de Transparencia de anuncios políticos y electorales, la que mediante una etiqueta da cuenta de quién pagó el anuncio, cuál fue la inversión aproximada y a quiénes fue dirigido.

Otra herramienta es la Biblioteca de anuncios, que guarda por siete años la información sobre quién es responsable de estos, cuánto pagó por ellos y a qué audiencias los dirigió.

Esta decisión fue tomada por la empresa, luego de que las personas le expresaran que quieren tener más control de la visualización de anuncios sobre procesos electorales y saber más sobre quiénes publican dicho contenido, según Marcos Tourinho, líder del equipo de elecciones para América Latina en Facebook. 

Ahora, quienes deseen pautar avisos de candidatos, partidos, figuras políticas o temas electorales en Facebook e Instagram, tendrán que pasar por un proceso de autorización para confirmar su identidad con un documento, el que debe ser emitido por el país donde será publicado el aviso, e indicar públicamente quién es el responsable del mismo.

La red social ha tenido una accidentada historia en su relación con temas de política electoral. A penas en 2019 se le impuso una multa de 5 mil millones de dólares, por haber compartido los datos de 87 millones de usuarios con la firma de consultoría política Cambridge Analytica, cuyo trabajo, centrado en el cambio de comportamiento de las audiencias, dio el triunfo al expresidente Donald Trump. 

Además de la sanción histórica, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos también obligó a Facebook a crear un comité independiente para temas de privacidad, sobre el cual, su dueño, Mark Zuckerberg, no tendría control.

A partir de ese caso, la plataforma social se comprometió a reforzar temas de seguridad. 

En las elecciones presidenciales de 2020, en Estados Unidos, Trump aprovechó los vacíos legales en torno a la publicidad político-electoral en redes sociales para hacer afirmaciones falsas y desestimar los resultados de la elección, hecho que culminó en el asalto al Capitolio.

El abuso que el expresidente realizó de las plataformas digitales durante toda su gestión, y en el proceso electoral que lo derrocó, fueron tales que tanto Twitter, como Facebook y YouTube decidieron eliminar las cuentas del republicano.

Siete días antes de las elecciones estadounidenses, Facebook decidió no publicar anuncios políticos ni aquellos que deslegitimaran los resultados. Además de rechazar 3.3 millones de anuncios por no cumplir el proceso señalado.

Con el anuncio reciente, que da al usuario el control de qué publicidad electoral ver, la pregunta que surge es, si esta herramienta puede ampliarse a otros ámbitos de la publicidad, cosa que sería considerablemente buena para los derechos de los consumidores. 

A ti, ¿qué te parece la decisión del gigante en materia electoral?, ¿abona realmente a la democracia o será un arma que puede volverse en contra? ¿te gustaría elegir qué tipo de publicidad recibir en otros ámbitos?

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing
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