La Red Global de IAB concluyó la primera edición de la IAB Global Creator Week, una iniciativa que reunió a 17 mercados en 19 eventos para fortalecer el marketing con creadores. Participaron plataformas tecnológicas, agencias, marcas, creadores y especialistas legales de toda la cadena de valor del marketing y la publicidad.
En las distintas sedes, de Nueva York y Londres a São Paulo y Dubái, se repitieron cuatro temas: medición orientada a resultados de negocio, transparencia y confianza, gobernanza y regulación, y profesionalización del ecosistema.
México: de la conversación a una agenda de industria
IAB México realizó tres sesiones con más de 270 asistentes presenciales y virtuales. El anuncio principal fue la Guía actualizada de Buenas Prácticas de Colaboración con Creadores, que IAB México desarrollará con el objetivo de contribuir a profesionalizar la relación comercial entre marcas, agencias y creadores con más transparencia, responsabilidades claras y un lenguaje común.
Las sesiones abordaron también el panorama regulatorio de la economía de los creadores en México, el crecimiento del social commerce como canal de venta directa y la necesidad de formar a los creadores para ejercer su influencia de manera responsable.
“La IAB Global Creator Week confirmó que la economía de los creadores dejó de ser una táctica para convertirse en infraestructura de negocio“, señaló Regina Gómez, subdirectora de Marketing y Comercial de IAB México. “En México, el reto es que ese crecimiento venga acompañado de reglas claras, mejor medición y profesionalización para todos los actores. La guía que desarrollaremos con la industria es un primer paso hacia un ecosistema más transparente y sostenible.“
La primera edición de IAB Global Creator Week termina, pero el trabajo apenas comienza. Con un hub digital que ya concentra los aprendizajes de los 17 mercados en iabglobalcreatorweek.com, la iniciativa se consolida como una plataforma permanente para que la industria avance con una misma visión: una economía de los creadores más profesional, transparente y medible.