Proudly Second Best es la más reciente campaña de Ikea, en la cual la marca se aventuró a poner sus muebles en segundo plano para darle todo el foco a insight tan poderoso que encontraron: El mueble preferido de los niños y niñas son sus propios padres.
La importancia de estas piezas que van desde estos videos cortos, hasta prints donde el copy es únicamente el nombre del mueble y su precio, es justamente el cómo la creatividad dejó al insight todo el poder sobre la pieza.
Muchas veces los creativos pecamos de ser resuelve problemas, bien para “resolver este problema” se pudo poner sobre la mesa: hagamos un mueble útil para infantes como para papás y mamás, o bien comuniquemos en un copy que nuestros productos están para evitar que los padres realicen esta acción.
Sin embargo, se decidió dejar vivir al insight con toda la carga sentimental que este tiene para un padre y madre: el apego con sus hijos e hijas.
Con lo cual Ikea dejó claro que ellos saben que sus muebles son importantes y necesarios en un hogar con pequeños, pero que estos nunca suplirán un momento.
