Hoy, viernes 26 de julio, inician oficialmente los Juegos Olímpicos en París, Francia, con una inauguración preparada a lo largo del mítico río Sena, cuyos muelles fueron habilitados como gradas para los espectadores de este gran evento.
Desde mi niñez en los ochenta recuerdo que las Olimpiadas siempre habían sido un evento mundial al que muchas personas, incluso familias completas, dábamos puntual seguimiento. En México seguramente nunca han alcanzado la popularidad de las Copas del Mundo de fútbol soccer, pero sí había un interés por ver ciertas competencias, sobre todo en las que participaban atletas mexicanos.
Para las marcas continúa siendo un evento de gran relevancia que genera oportunidades para hacerse notar de muchas maneras distintas pero, ¿qué tan rentables siguen siendo en la actualidad?, ¿qué tanta audiencia siguen teniendo en el mercado mexicano?, ¿valen la pena las inversiones en mercadotecnia en este evento?
México y los Juegos Olímpicos
Hace algunos días la agencia de investigación Kantar presentó el estudio Rumbo a la gloria: los mexicanos y los Juegos Olímpicos París 2024. El estudio revela información valiosa para los profesionales de la mercadotecnia y la comunicación, referente al impacto de este evento deportivo en las audiencias mexicanas.
De acuerdo a las encuestas realizadas a personas en todo el país, la agencia clasificó a los espectadores en las siguientes cinco categorías:
- Muy Fan. El 32% de los encuestados verán todas las competencias, sin importar el deporte ni el país.
- Fan Patriota. El 35% afirma que solo verá las competencias en donde participen los atletas mexicanos.
- Medallero Selectivo. El 18% declara que solo verán las etapas relevantes de las competencias deportivas.
- Los Anti. El 7% dice que no está interesado en el evento
- Los Básicos. El 8% de afirma que los verá solo por convivir.
Si sumamos las tres primeras categorías podemos notar que el 85% de los mexicanos sí está interesado en ver al menos algunas de las competencias olímpicas.
El número arrojado no es nada despreciable, suena a una amplia audiencia a la cual le podría llegar el mensaje de nuestra marca aplicado de la manera correcta.
¿Expectativas realistas en los Juegos Olímpicos?
El estudio revela que el 74% piensa que esta edición de las Olimpiadas será mejor que las de Tokio 2020. No es un dato extraño considerando que la edición pasada se llevó a cabo en condiciones atípicas relacionadas con la pandemia que puso en aislamiento al mundo durante varios meses.
¿Qué expectativa tienen los mexicanos de los atletas nacionales que participarán en los Juegos Olímpicos? El optimismo se hace presente, particularmente en ciertos deportes en los que consideran que los atletas pueden destacar:
- Clavados: 67%,
- Boxeo y Tiro con Arco: 60%,
- Taekwondo: 58%
- Natación: 54%
- Gimnasia: 53%
- Atletismo: 46%.
Los especialistas en marketing saben que los datos históricos son relevantes, y a pesar que los resultados no han sido óptimos para México en las ediciones pasadas, el estudio revela que un 24% de los mexicanos confía en que nuestro país saldrá triunfante colocándose en segundo lugar del medallero olímpico, solo después de Estados Unidos con un 31%.
¿Vale la pena subirse al barco olímpico?
Entonces, ¿es un acierto o no incluir a las Olimpiadas en nuestra estrategia de marketing y comunicación? Veamos que sugieren los números:
- 61% de los mexicanos dicen que les llama la atención las marcas que se suman a este evento deportivo.
- 36% indicó que mejora su percepción de marca, pero no necesariamente es sinónimo de intención de compra.
- 44% sí considera adquirir los productos de una marca, tras verla anunciada en estas fechas.
Algo muy importante es que la creatividad juega un papel fundamental en la manera como son percibidas las marcas. No se trata nada más de subirse a una tendencia con estrategias gastadas y una inclusión incongruente o no alineada con la esencia del producto o servicio.
De manera regular, subirse a la tendencia de los Juegos Olímpicos requiere una estrategia planeada que puede incluir desde un patrocinio valuado en millones de dólares, hasta promociones asociadas con los resultados de las competencias o comunicación creativa en redes sociales.
Si sientes que en esta ocasión desaprovechaste la oportunidad, probablemente no sea tan tarde y aún puedas subirte a la tendencia, si no, tienes cuatro años para prepararte para la siguiente edición, aunque la Copa del Mundo está a solo dos años de distancia, aprovéchala.
