La evaluación de proyectos es un componente crucial en el mundo del marketing, ya que permite identificar, medir los resultados y aprendizajes de las estrategias. A través de un análisis riguroso, las campañas pueden ser valoradas en función de su creatividad, ejecución y resultados, lo que contribuye a elevar los estándares de la industria y a fomentar la innovación continua.
En este contexto, el Festival AMAPRO se destaca como un evento clave para reconocer la excelencia en el marketing promocional. Este festival, que cada año atrae a las campañas más destacadas del sector, confía en un jurado compuesto por las 100 figuras más importantes de la industria. Entre los miembros del jurado se encuentran directores de marketing y responsables de marca de empresas líderes como P&G, Unilever, Danone, PepsiCo, Coca Cola, Mondelez, Heineken, Telcel, Movistar, Samsung, Totalplay, Huawei, LG, Google y Spotify. La diversidad y experiencia de estos expertos aseguran una evaluación rigurosa, integral y justa de las campañas participantes.
Uno de los aspectos únicos del Festival AMAPRO es su enfoque en la diversidad de perspectivas para asegurar una evaluación justa e imparcial. Diversas perspectivas y enfoques en el jurado son fundamentales para evaluar cada campaña de manera imparcial. Para Horacio García, Account Director México de Spotify y miembro del jurado, “tener diversas perspectivas y enfoques en un jurado es fundamental para evaluar de manera imparcial a cada campaña participante, identificando logros e innovación en cada una de ellas. La pluralidad en el jurado garantiza que las decisiones estén sólidamente respaldadas con un sentido de equidad.”
Las campañas presentadas al Festival AMAPRO son evaluadas de manera detallada en una escala del 1 al 10, utilizando los siguientes criterios con su respectivo peso en la calificación final:
- Creatividad (15%): Originalidad e innovación en el concepto de la campaña.
- Estrategia (25%): Claridad y efectividad de los objetivos y el enfoque estratégico.
- Ejecución (25%): Implementación y desarrollo efectivo de la campaña.
- Innovación (10%): Nuevas ideas y enfoques tecnológicos o metodológicos.
- Resultados (25%): Impacto obtenido en relación con los objetivos, incluyendo el retorno de inversión.
A lo largo de más de 25 años, AMAPRO ha identificado un error común en las campañas de marketing promocional: la falta de segmentación adecuada del público objetivo. Muchas campañas intentan abarcar una audiencia demasiado amplia, lo que puede resultar en mensajes genéricos que no resuenan con los consumidores y, por lo tanto, en una menor efectividad. Sin embargo, no es el único error; se han detectado al menos cuatro más:
- Objetivos poco claros: La falta de definición en los objetivos de la campaña.
- Falta de seguimiento y análisis: No monitorear ni evaluar el rendimiento de la campaña.
- Contenido de baja calidad: Materiales que no cumplen con los estándares necesarios.
- Mala elección de canales de distribución: Selección inapropiada de los medios para llegar al público objetivo.
Para evitar estos errores y mejorar la efectividad de las campañas, Ayra Fela Angeles Yunes, Marketing Manager en Walmart de México y Centroamérica y miembro del jurado, destaca los siguientes puntos para que una campaña tenga éxito:
- Presentar ideas originales: Ofrece algo nuevo, relevante y que aporte un valor diferencial a la marca.
- Utilizar tendencias que innoven: Emplear nueva tecnología, herramientas y recursos para desarrollar una campaña destacada. Encontrar formas innovadoras de aplicar lo que ya existe en la industria.
- Probar la efectividad de las campañas: Tener claros los resultados logrados permite demostrar la efectividad de cada campaña y el crecimiento de la marca a partir de su lanzamiento.
Además, destaca que participar en el Festival AMAPRO ofrece a las agencias la oportunidad de estar en el top of mind de clientes potenciales y de convertirse en referentes en la industria. También fomenta la colaboración entre profesionales del marketing y el aprendizaje de nuevas tendencias, independientemente de si el proyecto es premiado o no. El Festival AMAPRO no sólo premia la creatividad y la innovación, sino que también impulsa a las marcas y agencias a superar sus propias barreras y a elevar los estándares de la industria del marketing promocional en México. El Festival se celebrará el próximo 23 de octubre en el Lunario del Auditorio Nacional y las inscripciones estarán abiertas hasta el 15 de septiembre de 2024. Las agencias interesadas pueden registrarse y obtener más información en el sitio web oficial.
