Cuando hablamos de marcas mexicanas, ¿cuál es la primera que te viene a la mente? Hay muchas que hemos conocido desde pequeños y que siguen vigentes, de hecho, han evolucionado hasta convertirse en marcas valiosas.
Pero los componentes para determinar el valor de una marca son varios, no solo qué tanto está posicionada en nuestra mente, es por eso que la agencia de investigación de mercado Kantar ha creado un ranking que les asigna un valor económico para poder medir las marcas más valiosas: Kantar BrandZ.
Esta mañana tuve la oportunidad de asistir a la presentación de “Las 30 marcas mexicanas más valiosas del 2023 de Kantar BrandZ”, un ranking que, para darles un adelanto, representa un valor total combinado de 68,300 millones de dólares. además cubre diversas categorías, pero todas ellas mexicanas. A continuación les comparto algunas de las notas provenientes de la conferencia y los comentarios de los especialistas.
La metodología
Para participar en este listado las marcas necesitan cubrir los siguientes requisitos: La marca debe ser mexicana y propiedad de una empresa que cotiza en la bolsa de valores o una empresa que no cotiza en la bolsa cuyos estados financieros completos son de dominio público. Es importante destacar que en el caso de las marcas mexicanas consideradas unicornio, la valoración más reciente debe ser de conocimiento público.
Para obtener el valor de la marca en dólares, se consideran dos aspectos importantes: el valor financiero de la marca y las contribuciones de la misma, basadas en las opiniones de 44,250 encuestados, sobre 1,013 marcas únicas en 69 categorías. La capacidad de cualquier marca para impulsar el crecimiento de su negocio depende de cómo es percibida por los consumidores.
Si bien el ranking lleva varios años en el mercado, los datos de este año representan un “reset” para entender a las marcas en el contexto de una nueva realidad después de tres años de ajustes en tendencias de consumo y financieros derivados de la pandemia.
Las marcas mexicanas más valiosas
El nuevo Top 30 identifica al proveedor de telecomunicaciones Telcel como la marca más valiosa de México, seguida de Corona, la cerveza mexicana más vendida tanto a nivel nacional como mundial. El tercer lugar lo ocupó la marca de retail Bodega Aurrera a quien parece que la popular Mamá Lucha ha ayudado a posicionar, mientras que el cuarto lo ocupa Tecate y el Top 5 lo cierra Telmex.
De acuerdo con Kantar, el ranking está dominado por la categoría de bebidas alcohólicas, formada por seis marcas que, en conjunto, representan más de una cuarta parte del valor total de la clasificación. Las marcas de cerveza Corona, Tecate y Victoria han sabido sacar provecho del orgullo mexicano al estar presentes en actividades de gran atractivo para las masas, mientras que la única marca de bebidas alcohólicas que no es de cerveza en la lista de las marcas mexicanas más valiosas es José Cuervo, que ocupa el lugar No. 22.
A continuación les comparto el ranking con las 30 marcas mexicanas más valiosas del 2023 de Kantar BrandZ:
Crear marcas valiosas
Finalmente me gustaría compartirles algunos comentarios importantes que surgieron en la presentación de este ranking, sobre la manera en que las marcas pueden elevar su valor.
- Celebrar a las marcas. Durante la presentación se destacó el tema de celebrar el crecimiento de las marcas en un entorno complicado como han sido los años de recuperación tras la pandemia. Estrategia y creatividad han sido elementos determinantes en la construcción de valor.
- Considerar el mercado internacional. Para subir el valor de las marcas, una de las variables que se puede mover es la presencia en el extranjero, la cual puede tener un impacto significativo en la variable de valor financiero, pero también en la percepción del mercado.
- Invertir en el equity de la marca. Que la balanza se incline hacia una marca es una decisión del consumidor, que hoy en día busca marcas con las que pueda conectar, interactuar, que escuchen y respondan con propuestas de valor.
- Propósito y sustentabilidad. Si bien llevamos años hablando de la importancia de estos conceptos en las estrategias de las empresas, pareciera ser que es algo en lo que el mercado mexicano no se fija tanto, en comparación con otros mercados en el mundo. ¿Por qué nos importa menos? Es un buen tema para otro artículo.
- ¿México lo hace diferente? En realidad no, la manera como se comportan las marcas puede ser parecida a las de sus rankings hermanos alrededor del mundo o el ranking global. Lo que es un hecho es que las marcas tienen grandes oportunidades para seguir creciendo e incrementando su valor.
Si les interesa conocer el informe completo, incluyendo un extenso análisis de las 30 marcas mexicanas más valiosas de Kantar BrandZ, pueden consultarlo en su página de internet.
¿Tu marca favorita está en la lista? Cuéntame que te parece el ranking, sigamos la conversación en redes sociales donde me encuentran como @RobertoBaez.
