Hemos visto como desaparecen marcas que por muchos años fueron icónicas en sus segmentos. Algunas veces, las propias marcas no llegan a reinventarse o es la competencia las que las fulmina. ¿Qué pasa con la mercadotecnia de Barbie?
Por ejemplo, el año pasado la empresa Mattel México anunció el cierre definitivo de varias fábricas en nuestro país recortando su plantilla en cerca de 2 mil 200 trabajadores. La marca no desaparece pero ajustan sus negocios a las áreas que si les dejan utilidades. Quien lo dijera, pues durante años la empresa Mattel se ha mantenido como un referente de la industria de juguetes en México y el mundo. Quién no recuerda haber jugado con una Barbie, Max Steel o un carrito de Hot Wheels.
¿Influye la tecnología para afectar a ciertas marcas?
Sin duda. Hay marcas que se han visto afectadas pero más que por los avances de la tecnología, por no adaptarse e innovar en ella. Como Kodak, Blockbuster y Polaroid. En particular Mattel se estancó durante mucho tiempo con sus productos; y llegó Hasbro con novedades más del gusto de los consumidores actuales –niñas y niños- que fueron quitándole mercado.
Barbie se viste de personajes famosos
Nosotros consideramos que Mattel cambió sus estrategias de mercadotecnia. Pues después de producir por décadas sus tradicionales muñecas Barbie y su compañero Ben, ahora entran al segmento de las niñas –y quizá no tan niñas que siguen coleccionado las muñecas- que gustan de heroínas famosas de las películas o de personajes tradicionales.
En la mercadotecnia de Barbie, lanzó muñecas inspiradas en la colección de Marvel Comics con sus personajes “Mystique”, “Phoenix” y “Storm”. En otra serie, se inspiraron en la “Princesa Lea”, “Darth Valder” y “R2-D2”.
De México se han inspirado para hacer versiones de Frida Kahlo (aunque su venta se prohibió aquí por supuestos derechos de autor); de la golfista Lorena Ochoa y ahora viene la versión “Catrina”.
Barbie “Catrina” edición especial de Día de Muertos
La empresa Mattel anunció este martes el lanzamiento de una nueva versión de su famosa muñeca Barbie que conmemorará el Día de Muertos para rendir homenaje “a México, a su fiesta, a sus símbolos y a su gente”. La hermosa tradición mexicana será representada por la “Catrina”.
La firma estadounidense indicó en un comunicado que la llamada Barbie Día de Muertos está maquillada como la tradicional “Catrina”; figura elegantemente vestida de una calavera creada en 1912 por el caricaturista José Guadalupe Posada; y hoy reconocida mundialmente como icono de la celebración del Día de Muertos en México.
“Su vestido es largo, bordado y con volantes decorados de flores y mariposas. El toque final lo completa una corona con las icónicas mariposas monarca y la flor de cempasúchil para honrar, por todo lo alto, a los símbolos y a las ofrendas de esta emblemática tradición mexicana”, apuntó.
Aunque en el sitio web ya se puede pre ordenar, la imagen aún no está disponible. Pero con las características nombradas por la empresa, el ingenio y la creatividad de los diseñadores de inmediato hicieron sus versiones.
