La publicidad desempeña un papel crucial en la evolución de la moda y su impacto en la sociedad es innegable. A través de campañas innovadoras y estratégicas, la publicidad no solo presenta nuevas tendencias, sino que también impulsa la renovación constante de la industria. En este artículo de opinión, hablaré de cómo la publicidad de la moda afecta a la sociedad y cómo se relacionan estos dos elementos.
Creador de tendencias y necesidades
La publicidad tiene el poder de convertir un producto en un “must-have”. A través de tendencias, campañas visuales, anuncios en revistas, redes sociales y desfiles de moda, se introduce en la mente del consumidor la idea de que ciertas prendas o accesorios son esenciales para estar a la moda y cumplir con las tendencias que cada una de las temporadas tiene. Esto crea una necesidad en el público general, pero sobre todo en los fanáticos de las grandes casas de moda, y los impulsa a buscar o renovar su guardarropa con los productos promocionados.
Aquí te dejo un pequeño artículo en donde se explica el porqué las tendencias juegan un papel fundamental. Es por esto que las marcas siempre buscan crear y ser tendencias durante tiempos prolongados.
Además, la publicidad también influye en la percepción de lo que es “deseable”. Por ejemplo, cuando celebridades como Anne Hathaway, la familia Kardashian-Jenner o incluso miembros de la realeza como la Princesa Kate Middleton y la Reina Letizia, usan un determinado diseño o marca, la publicidad amplifica su influencia.
Incluso, simplemente cuando las celebridades optan por lanzar al mercado sus propias marcas, los consumidores quieren emular ese estilo y seguir las tendencias creadas por sus celebridades favoritas, por lo tanto, compran productos similares. Así, la moda se convierte en una parte integral de la identidad personal y social.
Identidad y estereotipos
La publicidad a veces refuerza estereotipos y crea imágenes aspiracionales. Los anuncios presentan modelos con cuerpos perfectos, sin ningún tipo de imperfección, vistiendo prendas elegantes y glamurosas. Esto puede afectar la autoestima y la percepción de uno mismo, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
Por otro lado, la moda también puede ser liberadora. La publicidad ha comenzado a incluir una extensa diversidad de cuerpos, géneros y etnias, lo que ayuda a desafiar los estándares tradicionales de la belleza. La moda se ha convertido en una herramienta para expresar la individualidad y la diversidad cultural.
Hoy en día, la moda es una herramienta poderosa de autoexpresión. La publicidad ha contribuido significativamente a esta transformación, ofreciendo plataformas donde las personas pueden explorar y afirmar su identidad única. Este cambio ha promovido una mayor libertad de expresión, permitiendo que la moda sea un reflejo de la diversidad y la individualidad de la sociedad contemporánea.
Responsabilidad social
La moda no solo debe ser hermosa, sino también sostenible. La publicidad tiene la responsabilidad de educar al público sobre la importancia de elegir marcas y productos que sean éticos y respetuosos con el medio ambiente. El cambio climático, el desperdicio de agua y la producción masiva de prendas son problemas que deben abordarse por cada una de las empresas de la industria de la moda.
Las marcas de este sector han comenzado a adoptar prácticas más sostenibles y transparentes. La publicidad puede destacar estas iniciativas y alentar a los consumidores a tomar decisiones conscientes.
Por ejemplo, Stella McCartney, diseñadora de moda, ha liderado el camino hacia la sostenibilidad en la industria, utilizando materiales orgánicos y evitando pieles y cueros de origen animal. En el siguiente link te dejo una nota de Vogue México y Latinoamérica en donde nos cuenta cómo es que Stella McCartney se acaba de convertir en una marca aún más sustentable. Sin duda alguna, estas son prácticas que todas las casas de moda deben implementar en sus nuevas colecciones y así mismo volverlo tendencia.
La publicidad en la moda tiene el potencial de fomentar la responsabilidad social. Al destacar marcas y campañas que promueven prácticas sostenibles y éticas, la publicidad puede influir positivamente en el comportamiento del consumidor y de la industria. Esto no solo beneficia al medio ambiente, sino que también apoya una cultura de consumo más consciente y responsable.
La moda no solo es una cuestión de estilo, sino que también de identidad, expresión y responsabilidad. Como consumidores, debemos ser conscientes de las tendencias que seguimos, así como también, el cómo la publicidad moldea nuestra percepción de la moda y nos alienta a elegir marcas que reflejen nuestros valores y preocupaciones. La moda es más que solo ropa bonita; es una forma de comunicarle al mundo quiénes somos y en qué creemos, de igual manera, puede ser un medio poderoso para el cambio positivo si lo utilizamos de manera responsable y consciente.
Por: Angelus Ximena Acevedo Salazar – estudiante del 9° semestre en la carrera de Diseño y Producción Publicitaria / Estrategia y Creación Publicitaria de UPAEP – Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla.
