Durante mucho tiempo, la industria de bebidas alcohólicas ha seguido narrativas que parecían inamovibles. Pero hoy, marcas icónicas como Johnnie Walker, Baileys y Smirnoff están desafiando esos códigos, transformando la manera en que conectan con el público y asegurándose de que más personas se sientan representadas en cada historia que cuentan.
Desde la creación de whiskies innovadores hasta campañas que celebran nuevas identidades culturales, Diageo está caminando hacia un futuro más incluyente, donde la diversidad es un motor de cambio, no solo en la comunicación, sino en la forma en que se desarrollan los productos y se conciben las experiencias de marca.
Representación que trasciende: de la publicidad a la cultura
Uno de los ejemplos más recientes de este compromiso es Johnnie Walker Black Ruby, creado por la master blender, la Dra. Emma Walker, con el objetivo de convertir la categoría de whisky escocés –generalmente asociada con un público masculino– en una más amigable con la coctelería.
“Johnnie Walker es una marca que lleva dos siglos caminando con nuestros consumidores. Desde hace más de 20 años, lanzamos el eslogan Keep Walking, y hoy estamos convencidas de que estamos caminando hacia un futuro más equitativo”, dijo Renata Sobrino, directora de marketing para marcas de scotch whisky.
Johnny Walker Black Ruby es la expresión más dulce de Black. Su perfil, más accesible y versátil, desafía la idea de que el whisky escocés solo puede responder a un estándar rígido y demuestra que hay espacio para más interpretaciones dentro de la categoría.
Pero la evolución va mucho más allá de un solo lanzamiento. Recientemente, Diageo ha construido plataformas que amplifican nuevas narrativas y desafían estereotipos de género en la industria de bebidas alcohólicas.
- Baileys y la campaña “Sí, soy una señora”
Baileys, la crema de whisky irlandés, decidió abrazar con orgullo el distintivo de ser el ‘licor #1 de las señoras’ y rendirle homenaje a este adjetivo, porque para Baileys ser ‘señora’ es un estado de ánimo y un sentimiento, no un sustantivo de edad o género.
- Smirnoff Tamarindo, un sabor que trasciende géneros
Esta bebida se ha vuelto un icono en la cultura mexicana, desafiando el estatus quo desde su origen con su sabor audaz y picante, y también ha demostrado que la categoría de spirits puede hablar el lenguaje de las nuevas generaciones.
Detrás de las marcas: Mujeres líderes en el cambio
El impacto de Diageo en la transformación de la industria no se queda en la comunicación. La compañía ha apostado por integrar a más mujeres en roles clave dentro de la innovación, producción y estrategia de marca.
“No se trata solo de vender un producto, sino de cambiar la conversación en torno a quién lo consume, cómo lo hace y por qué esas historias importan. Por eso, en Diageo nos gusta pensar que no hacemos marketing, hacemos cultura”, comenta Ana Lizárraga, directora de PR, Cultura y Entretenimiento de Diageo México.
El camino hacia la diversidad y la inclusión no es una tendencia pasajera para Diageo. Es una estrategia que está redefiniendo la industria. Porque la evolución de los spirits no solo está en el líquido, sino en la historia que cuentan. Y hoy, esa historia es más auténtica y diversa que nunca.
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11 abril, 2025 
