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Un pequeño equipo de futbol convertido en Grande: Stevenage

Burger King en asociación con los creativos de la agencia creativa DAVID The Agency, crearon una magnifica campaña de marketing que consiguió llevar al equipo de futbol Stevenage a la gloria.

Aun si eres apasionado del futbol puede ser que no estés familiarizado con equipos de cuarta división inglesa como el Stevenage, un equipo de Hertfordshire Inglaterra, que atrae a unos 2.700 aficionados a su estadio. 

Pero muchos jugadores de FIFA 20 sí saben de qué equipo se trata. 

En 2019 Burger King creó una campaña compuesta de varias partes: Por un lado se convirtió en patrocinador de dicho equipo de futbol en la vida real, portando el logotipo de la marca en el pecho del jersey.

equipo de futbol

Por el otro, aprovecharon el mundo de FIFA 20 para ofrecer Whoppers gratis a cambio de que los usuarios utilizaran a los jugadores virtuales del Stevenage en modo carrera.

El modo carrera permite al jugador crecer su club y fichar todo tipo de estrellas. Esto significa que el logotipo de la empresa fue llevado en el pecho de jugadores como Kylian Mbappé, Neymar o  Leo Messi sin tener que pagarles los millones que costaría en la vida real.

A la par, lanzaron un desafío en las redes sociales para que los usuarios compartieran en Twitter todos los goles que marcaran.

Marketing en la industria del entretenimiento | Lorena Zamora & Roberto Báez & Hans Hatch

La campaña que tuvo presencia en Estados Unidos, China, México, Brasil, Reino Unido, Francia, Alemania, Rusia, Suecia y España, fue un éxito en marketing con más de 1.2 billones de impresiones en redes sociales y en ventas de camisetas para el equipo.

En el plazo de un año, utilizando un videojuego ayudaron a hacer del club uno de los equipos más comercializados en el futbol cuando la imagen de Stevenage comenzó a crecer como la espuma en todo el mundo.

Ahora el equipo Stevenage de la vida real ha vendido todas las camisetas de su club por primera vez en su historia y es el equipo FIFA 20 más jugado en la plataforma Twitch, plataforma de streaming en directo líder en el mundo para los jugadores de video juegos con 15 millones de usuarios activos diarios. 

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