IAB México, con el apoyo de Samsung Ads, presentó el reporte de Tendencias 2024, marcando el tercer año consecutivo de la entrega de este recurso. Este informe anual, meticulosamente elaborado, ofrece una visión profunda y perspicaz sobre las tendencias emergentes que darán forma al panorama digital en el próximo año.
Para lograr este documento se realizaron foros de participación compuestos por los asociados, creando un espacio para desarrollar cada Tendencia, definiendo y regulando aspectos concretos de la publicidad digital. Además, se convocaron grupos de trabajo conformado por distintos perfiles del ecosistema de publicidad y marketing digital, quienes desarrollaron cada Tendencia de acuerdo a su expertise.
Tendencias Destacadas para 2024:
Inteligencia Artificial – La Era del Chatbot:
Explora el impacto transformador de la inteligencia artificial, centrado en la evolución de los chatbots y su papel en la interacción con los consumidores.
Efectividad – Las Métricas Correctas:
Proporciona un análisis detallado sobre la importancia de seleccionar y medir las métricas correctas para evaluar la efectividad de las estrategias de marketing.
Social Listening – Surfeando las Emociones del Consumidor:
Examina cómo el social listening se ha convertido en una herramienta esencial para comprender y responder a las emociones del consumidor en tiempo real.
Estrategia de Analytics – La Comunicación como Clave de la Estrategia:
Detalla la integración estratégica de analytics, centrándose en la comunicación como elemento clave para el éxito de las estrategias digitales.
CTV – La Experiencia Interactiva del Usuario:
Aborda la creciente relevancia de Connected TV (CTV) y cómo la experiencia interactiva del usuario redefine la publicidad televisiva.
Al respecto de este documento, Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México, comenta: “A medida que avanzamos hacia un mundo donde las tendencias revelan a usuarios más activos y donde las experiencias lo son todo; crear publicidad personalizada y relevante, que genere lealtad, además de lograr mediciones efectivas puede ser todo un reto. En Samsung Ads, al estar en el negocio de las conexiones humanas, comprendemos el valor de conectar marcas y consumidores y, como líderes en el mercado de CTV, gracias a nuestra tecnología ACR y pasión por los datos, podemos brindar una visión holística del consumo de contenido en nuestras más de +6.6 MM de Smart TVs para que las marcas alcancen el éxito en sus campañas, considerando este panorama hiperconectado, competitivo y en constante evolución”.
¿Por qué este Reporte es esencial?
Este reporte no solo identifica las tendencias clave, sino que también ofrece recomendaciones prácticas y estrategias para capitalizar cada una de ellas. Es una guía esencial para los profesionales de marketing, anunciantes y agencias que buscan mantenerse a la vanguardia en el dinámico panorama digital. Cada elemento de este Reporte cierra con una recomendación a la industria sobre cómo adentrarse en el tema de forma estratégica, a través de herramientas prácticas propuestas.
Edith Pérez, Gerente de Investigación e Inteligencia de Negocios en IAB México y líder de este proyecto puntualiza: En 2024, las tendencias imperantes en publicidad digital se centran en humanizar la tecnología, incorporando el factor humano y analizando su comportamiento en el desarrollo tecnológico. El reinado de la data se refleja en la gestión basada en datos en todas las áreas organizativas. Asimismo, destaca la relevancia de tomar las cosas con calma, priorizando el entretenimiento, la dispersión y la indulgencia frente a la incertidumbre de un mundo en constante cambio. Aunque el avance tecnológico rápido puede limitar nuestra capacidad de soñar, se nos insta a ir más allá, recordando que cada innovación comienza en la mente individual y es nuestra responsabilidad ampliar estas tendencias emergentes.
Ya está disponible la descarga de este Reporte en www.iabmexico.com
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Metodología del Reporte
A lo largo del año, a través de encuestas y conversaciones, se detectaron diversos temas de interés general para la industria.
Asimismo, se levantó una encuesta a profesionales del ecosistema digital con estos temas, para conocer aquellos que les parecían más disruptivos, interesantes y de los cuáles tenían expertise.
Finalmente, se eligieron 5 temas y se llevaron a cabo Mesas de trabajo virtuales de cada uno de ellos.
Un total de 19 expertos innovadores, se involucraron en estas charlas y aportaron su conocimiento e ideas, para estas 5 Tendencias, con la curaduría de la Gerencia de Research & BI de IAB México.
