Las campañas promocionales son cada vez menos estáticas. Lanzamientos de producto, activaciones, promociones en punto de venta, eventos, campañas estacionales o acciones regionales pueden requerir múltiples versiones de una misma pieza, cambios de último momento y materiales adaptados a diferentes públicos, ubicaciones o periodos de tiempo. Esta dinámica está modificando también la manera en que marcas, agencias publicitarias y proveedores de impresión digital de gran formato planean la producción de materiales gráficos.
Y es que, la impresión digital de gran formato está avanzando hacia un modelo de producción bajo demanda que permite mantener diseños, variables y configuraciones en formato digital y producir las piezas conforme son requeridas. De acuerdo con Smithers, el volumen mundial de impresión digital crecerá 54.3% entre 2025 y 2035, al pasar de 1.8 a 2.8 billones de equivalentes A4. La firma atribuye este avance a la incorporación de equipos de mayor productividad y a los cambios en la manera en que las empresas compran productos impresos.
Esta evolución amplía las posibilidades de personalizar campañas, reaccionar ante la producción bajo demanda y reducir el riesgo de producir materiales que pierdan vigencia antes de ser utilizados. “Para los equipos de marketing, la producción bajo demanda abre la posibilidad de ejecutar campañas con mayor flexibilidad, adaptar materiales a distintos públicos, mercados o momentos y realizar ajustes sin depender de grandes inventarios impresos. Esto permite que la producción gráfica acompañe mejor el ritmo de campañas cada vez más dinámicas, personalizadas y de ciclos más cortos”, afirma Amado Lara, vicepresidente de Desarrollo de Negocios de Roland DGA.
Cinco cambios que transforman la producción gráfica para las campañas de marketing
La producción bajo demanda no modifica únicamente cuándo se imprime. También cambia la forma en que marcas, agencias y proveedores de impresión digital de gran formato pueden planear, adaptar y desplegar los materiales gráficos de una campaña. Para el directivo de Roland DGA, esta evolución puede resumirse en cinco cambios que tendrán implicaciones directas en la ejecución de acciones promocionales:
1. Almacenar archivos en lugar de grandes volúmenes de materiales. Mantener diseños listos para producir permite reducir la exposición a piezas que pueden perder vigencia por cambios de campaña, temporada, promociones, ubicación o identidad gráfica. Para marketing, esto abre la posibilidad de producir conforme cada material realmente se necesita.
2. Producir de acuerdo con el ritmo de cada campaña. Los tirajes cortos, las reposiciones puntuales y las ediciones limitadas permiten responder a activaciones, lanzamientos, promociones o eventos sin necesariamente imprimir grandes cantidades desde el inicio. Esto puede facilitar ajustes durante la campaña y reducir excedentes de materiales.
3. Crear versiones para diferentes audiencias y puntos de contacto. Los flujos digitales facilitan desarrollar materiales distintos por tienda, ciudad, segmento, evento o temporada sin reconstruir por completo el proceso de producción. Una misma campaña puede así adaptarse con mayor facilidad a diferentes contextos y necesidades comerciales.
4. Reducir pasos entre la aprobación creativa y la ejecución. La integración de impresión, corte, software y monitoreo permite agilizar tareas de preparación, configuración, administración del color, supervisión y acabado. Para agencias y equipos de marketing, esto puede traducirse en mayor capacidad para responder a cambios y trabajar con ventanas de producción más cortas.
5. Ampliar las aplicaciones de una misma campaña. La producción digital integrada permite llevar una misma narrativa visual a etiquetas, calcomanías, gráficos para ventanas y vehículos, señalización, exhibiciones, materiales para retail y decoración de espacios. Esto facilita extender una campaña a distintos puntos de contacto físicos manteniendo consistencia gráfica.
Roland DGA mostrará esta transición en FESPA México 2026
La transición hacia la impresión digital de gran formato bajo demanda también estará presente en FESPA México 2026, que se realizará del 10 al 12 de septiembre en Centro Banamex. Durante el encuentro, Roland DGA exhibirá las nuevas TrueVIS AG-640 y VG4-640, dos equipos que muestran cómo la integración de impresión, corte, software y monitoreo puede facilitar la producción de materiales para campañas con tirajes cortos, múltiples versiones y cambios frecuentes entre trabajos.
TrueVIS AG-640. Esta impresora/cortadora látex de 64 pulgadas integra impresión y corte en aplicaciones como gráficos para vehículos y ventanas, señalización, exhibiciones, interiores, etiquetas y calcomanías de tiraje corto. Al reducir etapas intermedias de preparación, secado, manejo y acabado, facilita pasar con mayor rapidez del archivo digital a la pieza terminada, una condición relevante para producir conforme llegan los pedidos.
TrueVIS VG4-640. La impresora/cortadora ecosolvente de 64 pulgadas está diseñada para aplicaciones como señalización, banners, gráficos para pisos, paredes, ventanas y vehículos, además de etiquetas y calcomanías. Funciones como la recuperación de configuraciones de materiales, la gestión de trabajos desde el panel y el monitoreo digital permiten agilizar cambios entre pedidos y administrar producciones diversas sin depender exclusivamente de grandes tirajes.
Ambos equipos se integran con VersaWorks 7 para la preparación de archivos, administración del color y control de la producción, así como con herramientas de monitoreo que ayudan a mantener los trabajos en movimiento.
“Para marketing, el valor de estos flujos está en poder llevar una campaña del concepto a sus diferentes aplicaciones físicas con mayor flexibilidad. Cuando impresión, corte, software y monitoreo trabajan de manera integrada, resulta más sencillo producir tirajes cortos, desarrollar distintas versiones y responder a cambios sin depender de grandes volúmenes impresos con anticipación”, concluyó Lara.
