¿Dónde está la famosa fiebre mundialista? Considerando las ediciones pasadas de la Copa del Mundo, no se siente tanto en el ambiente como en años anteriores. El cambio de temporalidad y los complicados eventos mundiales y locales han diluido la atención en lo que debería ser la máxima fiesta del fútbol.
Tradicionalmente el Mundial es también una fiesta para las marcas. La atención en los partidos, las selecciones y las grandes figuras hacen que la publicidad y los patrocinios sean atractivos por los millones de miradas que van a acaparar en esos días.
Entonces, ¿qué ha sucedido este año que no nos han saturado con publicidad y con la imagen del Mundial por todos lados? Para ser honesto, a diferencia de años pasados, en mi caso ni siquiera ubico a la mascota de esta edición. Según los datos que les presento a continuación, mejor le valdría a las marcas pensar en alguna estrategia para subirse en este trend.
¿A quién le importa el fútbol?
La agencia de investigación de mercado Kantar realizó un estudio “Qatar 2022: Media Champion” en el cual detalla el comportamiento de los mexicanos alrededor de este evento deportivo.
En el estudio, Kantar enumera los 5 perfiles de mexicanos que van a estar conectados con el mundial.
El Fan. Es el 55% de los mexicanos que verá todos los partidos de México, mientras el equipo tricolor esté dentro de la copa, así como aquellos encuentros que le parezcan relevantes durante el mundial.
Fan Azteca. Ellos son el 14% y afirman que solo verá los partidos de la selección y la final.
Pambolovers. Forman el 16% declarándose fanáticos del futbol por lo que aseguran que no se perderán ningún enfrentamiento en la cancha.
Anti. No verán ningún partido del mundial, son el 7% que no está interesado en el evento.
Villamelones. Es el 7% de mexicanos que verán los partidos solo por convivir.
Estos números significan que el 85% de los mexicanos verá todos los partidos de la selección nacional. Además, 8 de cada 10 mexicanos están igual o más entusiasmados sobre Qatar de lo que estaban sobre Rusia o Brasil. Marcas, ¿dónde andan?
El sueño tricolor
De acuerdo con el estudio, las expectativas del mundial aún no son las mejores. El 57% de los mexicanos percibe que esta edición del mundial será más aburrida, un 11% cree que podría ser mejor, aunque este pronóstico puede responder al poco ruido sobre el evento, ya que el 45% ha escuchado menos sobre Qatar, comparado con mundiales anteriores. Incluso, el 55% de los mexicanos desconoce las fechas exactas en que jugará la selección nacional.
Por otro lado, entre las principales barreras que podrían limitar a los usuarios ver el mundial destaca la diferencia de horario, el alza de precios y el COVID-19. Aunque, para el 65% el coronavirus no tiene porqué cambiar la forma en cómo pretenden disfrutar de los partidos, de hecho algunos creen que van a poder gozar más la experiencia, tras haber vivido una serie de restricciones en los últimos dos años.
En cuanto a los lugares para ver el mundial, la mayoría de los mexicanos señaló que sintonizará los partidos desde la comodidad de su hogar, 20% los verá en la oficina, 37% en la casa de familiares o amigos y 31% en un bar o restaurante.
En general, hay un alto seguimiento del mundial de Qatar. El 93% indicó que estará pendiente de los partidos y de lo que suceda a pesar de que México quede descalificado. Más allá del quinto partido, el 13% no pierde la esperanza de ver triunfar a la selección nacional.
¿Donde verán el Mundial Qatar 2022?
El estudio indica que la mayoría de los mexicanos verá los partidos en televisión abierta y de paga (63%), aunque prefiere seguir las noticias del mundial a través de las redes sociales (54%). Con un 85%, Facebook es la red social predilecta de los usuarios. Le sigue YouTube con un 70%, considerando que se pueden ver reseñas de los partidos por parte de influencers, comentaristas deportivos o líderes de opinión, y luego Twitter (42%), Instagram (40%) y TikTok (30%).
Según el análisis, el 59% confía en los líderes de opinión o comentaristas deportivos para saber sobre el evento deportivo, mientras que el 16% se inclina por los influencers. Un hallazgo relevante es que los mexicanos buscan seguir los partidos de la selección, pero también divertirse con memes y bromas. De hecho, el 86% de los mexicanos buscan principalmente a influencers para ver humor sobre el mundial , y el 68% a líderes de opinión para informarse sobre los partidos de la selección mexicana.
Marcas, ¡no se duerman!
A 5 de cada 10 mexicanos les llama la atención las marcas que se suman al mundial, por eso estar en la cancha es un acierto para ellas. El 50% de las personas cree que una marca presente en este evento deportivo es más atractiva. Solo un pequeño porcentaje piensa que no es así y al 44% le es indiferente.
Si bien, anunciarse en el mundial ofrece exhibición y la posibilidad de mejorar la percepción de marca, no necesariamente es sinónimo de intención de compra. Kantar halló que el 22% de los consumidores mexicanos sí considera adquirir los productos de una marca, tras verla en la cancha.
¿Tú ya estás listo para ver el Mundial?, ¿en cuál de las categorías de mexicanos que seguirán el mundial te clasificas? Como profesionales del Marketing y la Comunicación es la última llamada para subir a este tren que está a punto de dar el silbatazo inicial.
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