El Buen Fin en México ha iniciado, un fin de semana en el que las empresas ofrecen promociones mayores a las que habitualmente tienen el resto del año. Son tres días de festín para que las mentes maestras del marketing echen toda la artillería para tratar de aprovechar la ola de compras.

Para los compradores, sin embargo, es el momento de comprar algún artículo que les haga falta, adelantar las compras navideñas, o bien darse un gusto con algo que a lo mejor ya tenían en la mira, pero que esperaban estuviera más barato.

¿Qué van a comprar los mexicanos este año en El Buen Fin? El más reciente estudio de la agencia de insights Kantar nos da la respuesta. A continuación les compartiré algunos de los datos más relevantes.

Categorías destacadas

De acuerdo con la encuesta realizada por Kantar, las categorías que más presentan intención de compra durante la treceava edición del Buen Fin son:

• Ropa y calzado. El 90% de los encuestados prevé comprar algo en ese segmento. Esta categoría ha estado en todas las ediciones en el top histórico, en esta ocasión bajó 4 puntos vs el año pasado
• Cómputo y electrónica. La intención se mantiene igual que el año pasado, y el 88% va adquirir algún producto en este rubro.
• Línea blanca o muebles para el hogar. Está en la intención de compra del 62% de los mexicanos, aunque esta categoría bajo 5 puntos vs el año anterior.
• Cosméticos/perfumería. El 35% de los consumidores comprarán algún producto en esta categoría y bajó 5 puntos vs la edición anterior.
• Juguetes. La categoría que más bajó con una caída de 8 puntos vs el 2022; solo el 18% aprovechará las ofertas y se anticipará en la compra de estos artículos previendo las próximas fiestas decembrinas.
• Despensa. El 24% de los mexicanos planea surtir su despensa en este Buen Fin.
• Videojuegos. Incrementó 2 puntos vs la edición anterior, el 23% piensa adquirir uno.
• Joyería y relojes. El 16% pondrá tiene la intención de comprar en esta categoría.
• Vinos y licores. El 12% aseguró que comprará alguna botella.
• Deportes e infantil. El 11% de los mexicanos cazará los descuentos en estas categorías.

Dónde comprarán los mexicanos

Para las compras digitales, estos son los canales favoritos:

• Amazon. Con el 53%, sigue liderando como tienda predilecta online para comprar algún artículo de cómputo/electrónica.
• Mercado Libre. El 42% de los encuestados mencionaron que será su lugar de compra en línea.
• Liverpool. Destaca con un 24% en las categorías de vestido y calzado, así como cosméticos y perfumería con un 30%.
• Shein. Por tercer año sigue en la preferencia de los mexicanos y mantiene la relevancia para las categorías de vestido y calzado como lugar de compra con el 33%.
• Coppel. Con su tienda en línea toma relevancia para adquirir línea blanca/muebles junto con ropa/calzado con un 24%.

En cuanto a los canales físicos:

• Coppel. Se convierte en el líder para la compra en tienda física y no solo destaca en la categoría de línea blanca/muebles con un 63% sino también en ropa y calzado con un 56%.
• Liverpool. Los mexicanos irán a buscar ropa y calzado (46%), así como cosméticos y perfumería (49%).
• Bodega Aurrera. Se encuentra en la tercera posición destacando en varias categorías. Ell 24% de los mexicanos, van a buscar las mejores ofertas en línea blanca/muebles y cómputo/electrónica, pero donde tuvo un incremento significativo de +11 puntos vs el año pasado es en la categoría de ropa/calzado (15%).
• Walmart. Aunque por cuarto año no participará en el Buen Fin directamente, los mexicanos buscarán las ofertas que ofrece a través del “Fin Irresistible” en las categorías de cómputo/electrónica (30%) y línea blanca/muebles (21%).

Si bien el canal digital tomó gran relevancia durante los últimos años, en esta edición del Buen Fin, los mexicanos prefieren salir de sus casas para hacer las compras con el 57% y solo el 43% comprarán vía online.

A mis colegas mercadólogos y comunicólogos les deseo mucho éxito y buenas ventas en este Buen Fin. A los compradores, que encuentren buenas promociones para los artículos que necesitan y que también se consientan con alguna que otra indulgencia.

¿Ustedes aprovecharán este Buen Fin? Coméntame en X donde me encuentran como @RobertoBaez. Nos leemos en 15 días.