De acuerdo con un informe de Morgan Stanley, la industria del retail generará 130.000 millones de dólares en publicidad para 2025, lo cual representa el 25 % del total de la inversión publicitaria estimada para el mismo año. El medio clave que está impulsando este crecimiento es Retail Media. Para quienes aún no están familiarizados con el término, se trata de propuestas publicitarias estratégicas dentro de los sitios web de los ecommerce y retailers.
Según el IAB Retail Media Buyers Guide (2023), Retail Media es un concepto relativamente nuevo que está ganando popularidad de manera acelerada debido a su capacidad para proporcionar oportunidades publicitarias altamente dirigidas, permitiendo a las marcas ganar relevancia con sus audiencias y generando una poderosa fuente de ingresos para los retailers.
Por un lado, el crecimiento acelerado del Retail Media tiene que ver con la masividad que han ganado los sitios web de los minoristas a partir de la pandemia. De acuerdo con datos de Mercado Ads, 8 de cada 10 personas busca sus productos en plataformas de e-commerce, en lugar de hacerlo en buscadores tradicionales. Por otro lado, Retail Media cobró impulso a partir de los cambios en las regulaciones mundiales sobre las cookies de terceros. En este sentido, los datos consentidos por primera vez son algo que los minoristas tienen en abundancia y que pueden poner a disposición de las marcas para desarrollar experiencias publicitarias más personalizadas y eficaces.
Incrementar los ingresos publicitarios y crear conexiones más sólidas entre las marcas y los consumidores.
Con el auge de Retail Media, los minoristas se enfrentan a dos grandes oportunidades. Una de ellas es la capacidad de monetizar sus sitios web, es decir, la posibilidad de generar nuevos ingresos creando oportunidades de negocios con las marcas anunciantes. La otra, directamente relacionada con la primera, tiene que ver con la incorporación de innovación, lo cual les permitirá ofrecer más y mejores soluciones a sus marcas anunciantes y una mejor experiencia de usuario a sus consumidores.
Para que los ecommerce y retailers puedan aprovechar todas las oportunidades que este medio tiene para ofrecer y logren un equilibrio perfecto entre la generación de ingresos publicitarios y la satisfacción de los consumidores, Groovinads desarrolló una solución de Retail Media optimizada con tecnología de IA. A partir del uso de esta solución, los retailers podrán:
- Generar más ingresos disponibilizando nuevos espacios publicitarios en sus sitios web.
- Garantizar a sus marcas anunciantes una mejor experiencia de usuario en donde los anuncios se integran estratégicamente a los espacios digitales sin interrumpir la experiencia del usuario.
- Tener control total sobre cuándo, dónde y cómo impactan los anuncios publicitarios de las marcas.
- Ofrecer a sus marcas anunciantes la posibilidad de ampliar su estrategia de marketing a través de otros medios como Display, Connected TV y pDOOH (Programmatic Digital out of Home).
- Recibir nuevos shoppers en su sitio web, provenientes de campañas pagas por las marcas anunciantes.
Fin de año 2023: la oportunidad de oro para las marcas y los retailers
La temporada de promociones y descuentos más grande de México está a la vuelta de la esquina y las marcas tienen una oportunidad única para impactar a sus audiencias a través de Retail Media. ¿El gran diferencial? Este medio cuenta con audiencias definidas que ya han manifestado interés de compra, un factor de mucho valor para las marcas que se anuncian en esta fecha.
Hoy los retailers se han convertido en un jugador clave de la industria publicitaria y es la innovación lo que les permitirá aprovechar este envión a partir del entendimiento de sus oportunidades y el establecimiento de relaciones sólidas, duraderas y significativas con sus marcas y anunciantes, sobre todo, en fechas publicitarias estratégicas.
