SEO desde cero: Fundamentos básicos

Seguramente has escuchado hablar sobre Search Engine Optimization (SEO) pero ¿Sabes los fundamentos básicos de SEO y así mejorar el posicionamiento dentro de los buscadores de forma orgánica? En este artículo, te explicamos SEO desde cero para mejorar tu estrategia. 

Fundamentos básicos del SEO

Para hablar del SEO se puede dividir principalmente en dos partes,  la forma técnica y práctica. 

Fundamentos prácticos

Quizá es la estrategia más mencionada pues en ella se incluyen las keyboards, meta descripciones y el diseño responsivo. A continuación. Daré un recorrido teórico y algunos tips para mejorar el SEO

  1. Keyboards

Las keyboards o palabras clave son las palabras con las que queremos que nuestro público nos relacione o encuentre dentro de los primeros sitios de los buscadores; sin embargo, este se vuelve a dividir en dos ya que cumplen objetivos diferentes:

  • Keyboards longtail: Para lograr un mayor número de conversiones, es necesario utilizar las keyboards longtail ya que es una palabra clave demasiado específica en términos de dirigirse a una audiencia. Estas tienen de 3 a 9 palabras 
  • Keyboards: En el caso para obtener mayor tráfico en la web es recomendable utilizar las palabras clave relacionadas a nuestro producto o público objetivo. Ejemplo: Teléfono celular, audífonos, computadora HP. 

En resumen, las keyboards traerán demasiado tráfico pero será difícil posicionarse en el #1. Por su parte, las keyboards longtail traen de bajo a mediano tráfico, pero a su vez, la competencia será mucho más baja y hará mucho más fácil el proceso de posicionamiento en el ranking #1 de google. 

Ya vimos que son pero ¿dónde y cómo encontrar las mejores palabras clave

Existen diferentes herramientas de forma gratuita y de pago que nos pueden orientar para comparar y mejorar nuestro posicionamiento y objetivos como:

  • SEMrush: En su forma gratuita (y de pago) es ideal para realizar benchmark y mejorar nuestras keyboards. 
  • Similarweb: Nos da acceso al análisis de datos y objetivos detrás de escena para cada sitio y comparar el nuestro. 
  • Google trends: Una herramienta de google que sirve como gestor de calidad para encontrar las mejores palabras clave que hallamos de nuestra competencia con las herramientas anteriores. Este instrumento nos permite conocer y validar que efectivamente las personas dentro de nuestro público objetivo están realizando esas búsquedas. Además, puede servir de inspiración para mejorar nuestras keyboards longtail pues nos muestra temas y consultas relacionadas con el tema o palabra clave analizada. 
  • Google Search Console: Esta herramienta de google nos permite, además de medir el rendimiento, conocer con qué palabras clave están llegando a nuestro sitio. 
  • Hubspot: Un CRM que en su forma de pago, analiza detalladamente las mejores palabra clave.
  1. Meta descripciones

Tanto google como la audiencia quiere ver meta descripciones atractivas, precisas e informativas… aunque quizá te estés preguntando ¿Qué son las meta descripciones? 

Las meta descripciones son las descripciones o “resúmenes” de la búsqueda realizada. Ejemplo, en una página de “¿Quiénes somos?” dirá en 320 caracteres a qué se dedica la empresa. En esta meta descripción será importante dos cosas: Incluir alguna keyboard y mantenerla actualizada pues le público cambia. 

  1. Diseño responsivo

Según un estudio por elmundo.es, el 88% de quienes navegan en internet lo hacen a través de un dispositivo móvil por lo que será importante implementar, no solo un diseño adaptable (misma vista para celular y computadora) sino un diseño responsivo.

¿Qué es el diseño responsivo? El diseño responsivo es la mejora a la experiencia de usuario y una de las cuestiones vitales para un SEO básico. Es decir, un diseño responsivo cambia su distribución y en algunos casos su contenido para mejorar la experiencia de navegación móvil. No tener un diseño responsivo, podría costar una gran cantidad de clics y clientes. 

Ya vimos 3 aspectos básicos para mejorar nuestro SEO pero ¿es suficiente? La respuesta es no. Ya que se tienen los ingredientes, faltaría unirlos y distribuirlos para armar el mejor platillo.

A continuación, verás algunos tips para mejorar el SEO.

  1. Utiliza las keyboards que más búsqueda han generado dentro de la página. 

En el caso del blog,  será necesario:

  • Utilizar la palabra clave en el titulo y repetirla de 3 a 5 veces en el artículo.
  • Mencionar esa palabra clave en el primer y último párrafo.
  • Utilizar sinónimos o temas relacionados en los subtítulos. 

Cabe resaltar, que para cualquier sitio, ya sea una shop, medio de comunicación o página empresarial es recomendable realizar constantemente artículos de interés para mejorar su SEO y redirigir el tráfico a sus redes sociales y viceversa. 

En el blog, es recomendable mantener una calidad casi perfecta en la sintaxis y ortografía al igual que incluir de 700 a 900 palabras como mínimo. 

  1. Destaca y separa correctamente las etiquetas ya que este se utiliza para identificar frases que conforman un título principal o párrafo. Las etiquetas principales son:
  • H1: Para títulos y temas principales
  • H2: Para subtítulos y temas secundarios
  • H3: Para subtemas o subsecciones 
  • H4: Encabezados aún más específicos. 
  1. Utiliza imágenes para mejorar la experiencia de usuario y distribución del contenido. 

Fundamento técnicos

Los fundamentos técnicos para el mejoramiento del SEO, no son menos importantes; sin embargo, no siempre son considerados igual de valiosos. 

Este puede ser visto como el detrás de escenas dentro de nuestro sitio web. Hay que tener en cuenta que para garantizar un SEO exitoso, es importante mantener el equilibrio entre todos los aspectos, tanto técnicos y prácticos.   

A continuación, te muestro algunos tips y recomendaciones para no descuidar los aspectos técnicos del SEO. 

  1. Acorta la longitud de la URL. Mantener los enlaces permanentes actualizados y solo mencionar el slug que sea conciso con el tema, preferentemente utilizando el título o palabra clave. 
  1. Organiza los enlaces permanentes. Categoriza del cómo aparecerá el enlace dentro de nuestro sitio. Ejemplo: Página/categoría/título
  1. Mejora el tiempo de cargar de la página. Estudios indican que el tiempo de carga influye en la experiencia de usuario y rebote de una página. 

El tiempo ideal es de 2 segundos como máximo pero ¿dónde podemos conocer el tiempo de carga de nuestra página? Existen varias herramientas como Google Pagespeed Insights en el que, con tan solo el enlace, nos muestra el porcentaje de rendimiento y da recomendaciones para mejorarlo y webpagetest.org.

SEO desde cero

El rendimiento es considerado perfecto, si se encuentra arriba de 92% (nunca dará 100) y es aceptable entre 50 a 89. 

Casi siempre, el tiempo de carga está asociado a la saturación de imágenes y videos en nuestro sitio, por lo que es recomendable mantener un diseño minimalista, ya que además de ser más atractivo, mejora el rendimiento de nuestra página. 

  1. Optimiza las imágenes. Existen diferentes plugins que mejoran el rendimiento de nuestras imágenes y videos como:
  • EWWW Image Optimizer: Reduce el tamaño sin descuidar la calidad. 
  • A3 Lazy Load: Carga el contenido según el desplazamiento del sitio
  1. Utiliza un CDN para imágenes. Un CDN es una red de distribución de contenido, es decir, es un grupo de servidores repartidos en distintas zonas geográficas que aceleran la entrega del contenido web acelerando el contenido caché en un lugar más cercano al de cada usuario. 
  • Jetpack by wordpress
  • Cloudfare: Optimización del sitio 
  1. Certificación SSL. La certificación SSL es una certificación digital que autentifica la identidad de un sitio y habilita una conexión cifrada. Si una página (más si es una shop) debe ser un sitio seguro ya que sin él, Google no mejora su posicionamiento a pesar de todo lo anterior. 

Hay veces que los propios dominios te ofrecen la certificación por defecto pero si no fuera el caso, existen diferentes plugins para obtener una certificación SSL

  • Cloudfare: Además de mejorar el rendimiento del sitio, proporciona un certificado SSL
  • Really Simple SSL: Plugin que facilita la certificación a través de cualquier Content Managent System (CMS)
  1. Optimiza el caché por medio de diferentes plugins.
  • W3 total caché: Almacena el caché
  • Litle Seep Chaché
  1. Mejora el rendimiento con diferentes plugins 

Autoptimize: Permite optimizar contenido estático (html, ssl)

Speed Boster Pack: Reduce el tiempo de respuesta del servidor

Como pudimos observar la mejora del SEO es un trabajo dedicado y multifuncional que debe estar adaptada a los objetivos principales contemplando el mundo que nos rodea  y cambios sociales. 

Ya que conoces los fundamentos básicos del SEO, es hora de ponerlo en práctica desde cero con responsabilidad social y ética. Platícame ¿Conoces algún otro método para mejorar el Search Engine Optimization? Dejame saber tus comentarios. 

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2 comentarios

  1. Hay que contemplar los backlinks dofollow y nofollow.

    Sería interesante que hiciera un artículo de las prácticas negativas del SEO

    • Hola Lau, sin duda los backlinks tienen un peso importante cuando de reconocimiento se trata, sin embargo estas consideraciones han disminuido su importancia para Google en en 30% del 2015 a la fecha.

      Las malas prácticas van relacionado un poco con el exceso de Juice links pero sin duda es un excelente tema en el que se puede aportar.
      Saludos.

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