Desde 2010, el proceso de compra programática basado en la audiencia ha hecho que los equipos de medios se hayan puesto al frente del proceso creativo. Tras la llegada de las tecnologías creativas dinámicas, los creativos de muchas empresas se han quedado meramente como productores y ejecutores del diseño de los anuncios digitales.
En este capítulo nos acompaña Roberto Báez, CCO en Headline PR&Comms y Abraham Quintana, Creative Head en Rock The Agency, que junto a Hans Hatch nos hablan acerca de la creatividad hoy en día, analizan si realmente estamos siendo creativos, si estamos generando nuevas ideas o lo hacemos a partir de los formatos ya existentes y solo replicamos las tendencias del momento.
Hoy en día todos somos generadores de contenido y podemos experimentar sin perder de vista los riesgos que conlleva y sobre todo determinar si a ti como marca te conviene sumarte a esas tendencias o compartir cierto tipo de contenido tomando en cuenta siempre al público al que quieres impactar.
Finalmente nos comparten los elementos necesarios para ser creativos digitalmente y nos regalan consejos básicos para crear contenido original y llamativo.
Creatividad, esa sonada palabra que en muchas ocasiones no todo el mundo cree que pueda ser desarrollada. Creo que más que nunca, la creatividad digital es lo único que puede hacer diferente a nuestra comunicación de marca.
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