viernes, enero 15, 2021

Un osito querible y de larga trayectoria

Este 2020, larguísimos son los manteles del pan más reconocido en México: Bimbo está cumpliendo sus primeros 75 años de vida. 

Bimbo ha formado parte de la vida de ya varias generaciones de mexicanos que hemos crecido acompañados de la imagen del Osito Bimbo. 

Gracias a su modelo de expansión, la empresa logró colarse a las casas de millones de personas en diferentes partes del mundo.

Todo comenzó un 2 de diciembre de 1945 en la Ciudad de México donde Lorenzo Servitje, Jaime Jorba, Jaime Sendra, Alfonso Velasco y José T. Mata, fundaron Panificación Bimbo, una empresa que se dedicaría a la fabricación de pan de caja ofreciendo cuatro productos base: el pan blanco grande, elpan blanco chico, pan negroypan tostado

El Super-Pan Bimbo resultó una novedad en el mercado de la Ciudad de México por estar envuelto en celofán transparente y sellado. Con una demanda estimada de 2,400 piezas diarias, se convertiría pronto en el pan favorito de la capital del país.

El nuevo pan fue anunciado en los principales diarios de México, donde también se comenzaron a publicar historietas en las que el ya tradicional y cariñoso Osito Bimbo promovía las cualidades del nuevo pan de caja.

El éxito de Bimbo se fue siendo cada vez más grande y Lorenzo Servitje, ideó un programa de radio llamado “Revista Radiofónica Bimbo” en donde se recreaban historias con el Osito Bimbo de protagonista y con la música de La raspa o La bamba: “Sírvale a todos que Bimbo llegó con pan nutritivo y de rico sabor” publicitaban sus productos.

La frase “Con el cariño de siempre, Bimbo” que decía el Osito antes de terminar cada comercial, se convertiría años después en el eslogan de la compañía.

Para fines de 1947, la línea de productos de Bimbo ya había crecido pues se agregaron un Pan Dulce, un Bizcocho de Pasas, Bollos y Panqués grandes, medianos y chicos.

Bimbo Pan tostado

Pan Dulce Bimbo

Grupo Bimbo ha tenido que luchar contra el estigma de producir productos que dañan la salud del consumidor, y es por eso que en la actualidad sus productos se han anunciado promoviendo el deporte, siendo el futbol soccer el más recurrente, al grado que ya cuenta con una liga de futbol infantil: Futbolito Bimbo, y han sido patrocinadores de quipos de futbol profesional.

Haz sándwich

Bimbo – Messi

Cristiano Rolando

En el presente, Grupo Bimbo produce cerca de 13 mil productos diarios para sus más de 100 marcas.

A pesar de ser una marca con muchos años de tradición, Bimbo se ha mantenido a la vanguardia innovando en todos su procesos de producción como su línea de pan con envolturas compostables, sus plantas operadas con energías limpias o los vehículos eléctricos que contribuyen a disminuir las emisiones de CO2.

Con 197 plantas de producción, una red de distribución con alrededor de 53,000 rutas y más de 2.8 millones de puntos de venta en 33 países de América, Europa, Asia y África, Bimbo es hoy la empresa de panificación más grande del mundo, con ventas anuales de más de $15 mil millones de dólares.

¿Cuál es tu producto favorito de Bimbo?

Astrid Sotomayor Ibarra
Astrid Sotomayor Ibarra
Equipo Editorial Soy.Marketing | Comunicóloga y mercadóloga, 15 años involucrada en agencias de investigación de mercados. Amante de las marcas, el scrapbook y la loca de los gatos.

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